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年销超12亿,99%来自海外!深圳大卖如何卖手电筒出圈? | 品牌案例

电商资讯 2025-09-12 跨境导航
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从智能监控、3D打印机、移动储能充电宝、户外照明等电子设备在生活中越来越重要。


中国照明设备开始向全球市场出口,中国移动照明品牌Olight用一支手电筒撬开全球大生意。


Olight成立于2007年深圳,隶属于傲雷科技。起初,傲雷只是为海外照明品牌代工生产手电筒,后来因考虑利润空间及长期海外供货经验,傲雷决定自创品牌Olight,以“照亮世界”为使命,致力于提供高品质的照明产品。

图源:Olight


全球照明设备种类繁多,头部照明品牌竞争激烈,但随着户外活动增多,Olight团队发现,便携式照明仍是市场空白,决定聚焦移动照明设备。


与传统照明设备不同,Olight并未只限于打造灯具,而是明确品牌核心定位,聚焦中高端用户群体,以户外环境需要的强光手电筒为主,打造高品质便携式户外手电筒。


Olight为贯彻品牌使命,积极参加社会公益救助活动,如参与抗震救灾、教育助学、关爱特殊人群等,提供相关照明设备或救助资金及人文服务,树立品牌良好形象。


图源:Olight


Olight虽然只是照明品牌,但其品牌“野心”远不止于此,而是通过不断迭代升级,创新产品外观及功能设计,实现品牌产品多元化发展。


从单一手电筒到户外头灯、自行车灯、氛围灯等照明设备,智能电池充电仓、充电线及配件等充电设备以及电池充电盒、支架、手绳等周边配套产品,覆盖日常、户外、骑行、战术照明等多元场景,满足各类受众不同照明需求。 

图源:Olight


在产品创新和迭代升级方面,Olight综合考量市面上照明痛点,结合使用场景,新增多种照明模式,部分产品集成白光、UV 紫外光、绿激光等多种光源,广泛应用于宝石鉴定、钞票验真等特殊照明需求。


采用Cree、OSRAM等高性能LED灯珠,达到高亮度与远射程效果,满足户外探险、应急救援等多种恶劣场景使用。


此外,Olight不断创新与完善产品升级,铝合金材质与散热设计、智能温控系统、磁吸充电与快拆设计、手势控制与智能感应、长续航耐造、防水防尘个性化设计等,持续迭代,提升产品自身竞争力,成为中国智能照明出口的代表之一。

图源:中国经济网


2024年,Olight品牌的Arkfeld Pro在手电筒造型上采用精致实用的长方体设计,告别传统固定式设计,获得2024年红点奖。


2025年,Olight旗下的便携EDC手电套装、双向照明手电、智控小夜灯、三光合一EDC时尚手电等产品再度斩获德国iF设计大奖。


其全球首款尾部双开关设计手电M20S、2000流明单核LED手电SR90等产品均基于自主研发专利。截至2024年,Olight在照明技术、电池管理、产品设计等领域拥有1200多项独立专利,吸引2000万+用户。

图源:Olight


据了解,Olight海外销售占比长期稳定在99%左右,其出海渠道布局十分周全。


2015年,Olight正式出海,将亚马逊作为出海第一渠道,但被众多品牌围攻,收益效果并不好,于是转念做起独立站,优先在美国搭建品牌独立站,上线三天就爆单,拿下10万美元订单,打响海外市场第一站。2021年,Olight的年营收已经突破亿元人民币大关。


图源:Olight


随后,从Olight在全球搭建15个品牌独立站,北美到欧洲,从亚洲到大洋洲,在美国、德国、法国等全球100多个国家及地区热销。


在新品上市前,Olight优先在众筹平台试水。2024年Olight在Kickstarter上发布集智能电池充电、健康测试与收纳整理功能于一体的3合1ostation x,筹得114.24万美元,获5845名支持者。

图源:Kickstarter


2025年,Olight Ostation 2 智能电池管理设备单价为139美元起,在Kickstarter发布众筹信息后,截至9月3日,该产品获得11456名支持者,筹到209.58万美元,超出众筹目标41034.72%。


2023年Olight营收突破10亿元人民币,2024年前三季度销售额达12.07亿元,海外销售占比稳定在99%。


2025年,Olight首次亮相德国纽伦堡国际户外用品展(IWA),标志着傲雷在欧洲市场的首次大规模展出,也进一步提升Olight在国际影响力。


写在最后
  • 沙利文数据显示,中国已成为世界上最主要的移动照明产品生产国,占据全球60%以上的产能。

  • Olight精准抓住时代风口,实时洞察海外市场需求,在社交媒体精准投放和深度本地化运营,从贴牌代工到行业大卖,为众多中国照明企业提供成功出海经验。

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