一、沙特，社交媒体重度使用国
沙特消费者可以说是全世界对社交媒体最为热衷的群体。
市场研究机构DataReportal的数据显示，截至2024年1月，沙特活跃的社交媒体用户数量为3510万，相当于总人口的94.3%，平均每人拥有7.7个社交媒体账户，平均每天使用社交媒体的时间超过3小时。
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市场调研机构yougov日前发布了《沙特社交媒体报告（2024）》，深度探讨了沙特的主要社交媒体趋势。
在使用时间方面，37%的沙特人每周在社交媒体上花费时间长达5小时，同样有37%的人会每周花费6-20个小时，而16%则花费超过21小时。
其中，Z世代最有可能每周花在Instagram和TikTok上的时间超过21小时，千禧一代最有可能每周花在Snapchat上的时间超过21小时。
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在用户年龄方面，社交媒体平台的用户年龄分布存在显着差异。在每周使用Snapchat、Instagram和TikTok的用户中，18-24岁和25-34岁之间的用户占比更大，表明了年轻用户更偏好这些平台，而35岁以上的用户会更倾向使用Facebook。
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在用户性别方面，与其他社交网站相比，Facebook每周的用户更有可能是男性。而每周使用Snapchat、TikTok和Instagram的用户更有可能是女性。
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在使用目的方面，56%的X用户使用该平台来了解最新的新闻，50%的Facebook用户使用该平台与朋友保持联系，40%的TikTok用户观看有趣的内容。同时，15-19%的沙特用户会通过社交媒体去不断更新喜欢品牌。
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在对待社交媒体的态度方面，55%的沙特人表示，他们现在花在社交媒体上的时间比一年前多；40%的沙特人认为，与普通网站相比，他们更接受社交媒体上的广告。
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二、社交媒体在购买决策中的作用
社交媒体停留时长的增加和受众接受度的提高，也推动了沙特用户的购物需求。相对应，对于出海品牌而言，现象中隐藏商机。
UM MENAT最近的研究表明，97%的沙特人通过社交媒体发现产品，而世界平均水平仅为80%；80%的沙特人在社交媒体平台上购买产品，而其他地区这一比例仅为45%。沙特人依赖于丰富多样的远离现状的体验，例如AR虚拟购物等。
以下是沙特主流社交媒体用户喜爱的电商品牌排名：
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以TikTok为例，从数据可见，38.4%的沙特TikTok用户会考虑从亚马逊购买商品，而普通人群中有30.6%的人会这幺想。31.7%的沙特TikTok用户会考虑从noon购买商品，而这一数字在普通人群为23.6%。
综合五个平台数据来看，沙特社交媒体用户对亚马逊和noon的偏好都比普通人群更强。说明社交媒体已经成为品牌与消费者互动的重要平台以及品牌提升销量的关键。
小结
沙特王储萨勒曼曾放言：“沙特阿拉伯将是21世纪最成功的故事。”在这片富饶又神秘的土地上，属于全世界的机遇正蓬勃生长。
但出海之路，向来并非坦途。在这条充满挑战与未知的道路上，只有找对了方向，选对了同行者，才能走得更远。
