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2025欧洲时尚美妆零售报告:亚马逊、Temu与Zalando领跑时尚类目

电商资讯 2025-09-16 跨境导航
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跨境导航网获悉,近日,根据Cross-Border CBCommerce最新发布的《2025年欧洲时尚、美妆与奢侈品零售500强》报告显示,欧洲时尚、化妆品与奢侈品线上市场保持强劲增长态势。


过去一年里,前500强跨境企业电商收入同比增长32%,从710亿欧元提升至937亿欧元,市场参与企业数量较去年增长7.5%。欧洲整体行业规模与电商比重亦显着提升:欧洲时尚、美妆与奢侈品的总体(线上+线下)市场规模估算为7,345亿欧元,其中2024年线上占比30.5%,对应销售约2,130亿欧元。


过去一年里,电商收入同比增长32%,合计约为9270亿欧元。整体行业规模与电商比重亦显着提升:时尚、美妆与奢侈品的总体(线上+线下)市场规模估算为7,345亿欧元,2024年电商占比已达到30.5%,对应线上销售约2,113亿欧元。


报告显示,跨境电商销售占比约33%,2024年规模为620亿欧元,预计2025年为630亿欧元,到2026年将增至约1,050亿欧元,占比升至45%。电商平台在跨境细分市场中占据主导,约占57.2%,对应收入约536亿欧元。


C2C模式的二手与再售渠道在2024年贡献约120亿欧元,预计2025年增长至150亿欧元,2026年进一步提升至180亿欧元,显示可持续与循环消费趋势的增强。整体上,时尚、美妆与奢侈品合计占欧洲线上零售总额的约23%。



按细分类目看,时尚、美妆和奢侈品的电商规模差异明显:时尚是整体市场中最大的板块,规模约5,115亿欧元,线上占比25.7%,线上销售约1,314亿欧元;美妆线上购物率更高,线上销售约510亿欧元,占比37.2%;奢侈品的数字化程度最高,线上占比达到48.8%,对应销售约420亿欧元。


亚马逊依然在时尚与美妆领域占据领先地位。Shein与Temu等低价平台增长迅速,Temu今年排名上升至第二位,德国本土电商Zalando则上升四位至第三。


具体榜单显示,时尚类前十依次为亚马逊、Temu、Zalando、AliExpress、eBay、Nike、Etsy、Vinted、H&M与Uniqlo。

美妆类榜单中,Notino位列第一,其后为Fragrantica、Di、Farmaline、Oriflame、Rituals、Douglas、Byrdie、Jafra与The Ordinary。


奢侈品类榜单由Swarovski居首,依次为Farfetch、Rolex、Vestiaire Collective、Tissot、Ssense、Moncler、Nordstrom、Chrono24与Tag Heuer。


报告指出,欧盟将在2027年对纺织品、化妆品与包装引入数字产品护照(Digital Product Passport,DPP)制度,要求实现全生命周期的追溯。这一制度将推动供应链透明化与可持续实践,中小品牌与跨境物流将遇到合规与成本挑战。


与此同时,人工智能等技术正重塑营销与消费体验,虚拟模特、虚拟客服与会话式电商正在被广泛应用于展示、选品与互动,以ChatGPT为代表的生成式AI被视为提升客户服务与推荐效率的重要工具,但也带来知识产权与监管等新问题。


总体来看,欧洲时尚、美妆与奢侈品电商正处在快速变革期,跨境与平台化是推动增长的关键因素,数字化与可持续发展将决定中长期竞争力,而合规与技术应用则将在未来几年深刻影响品牌与平台的竞争格局。


作者✎  Summer/跨境导航网
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