跨境导航网获悉，近日，根据法国电商协会（Fevad）数据，法国电商市场在经济与政治环境不确定的背景下依然保持增长。2025年上半年法国电商销售额同比增长7.9%，较2024年9.6%的增速有所放缓。
这一增长主要由交易数量的增加推动，交易数量同比增长11.3%，但平均客单价下降至67欧元，其中产品类下降3%，服务类下降5%，反映出消费者在当前环境下更倾向于低价与优惠。
整体来看，产品销售额增长4%，服务销售额增长10%。在具体品类中，体育用品销售额增长5.8%，家电增长4.5%，家具与装饰增长2.2%，而时尚/服装仅增长0.1%，美妆增长0.6%，几乎保持稳定。旅游依然延续疫情后的复苏势头，同比增长9%。
时尚领域的结构变化尤为突出。法国时尚学院（IFM）数据显示，2025年前七个月，线上渠道已占据30.7%的服装消费，其中二手交易占比18%，由Vinted主导，领先于Kiabi、亚马逊、迪卡侬和Shein。
2024年，服装和纺织品线上销售增长1.7%，而2025年前七个月增速放缓至0.8%。尽管如此，与2019年相比，电商销售额仍高出9%，表明疫情后消费者的线上购物习惯已长期固化。
快时尚平台在法国市场的影响力持续增强。数据显示，2025年前七个月，Temu首次进入法国时尚零售前15名。Shein和Temu合计占据16%的线上服装交易量，占整体服装消费（线上线下合计）的5%。Shein和Temu在法国的广告投入自美国加税政策实施后已翻倍。
与此同时，行业也出现矛盾趋势：一方面是二手交易的兴起，另一方面是超快时尚的迅速扩张。这种对立加深了法国消费者对服装价格的困惑。
监管层面对这一现象保持高度关注。Fevad强调，欧盟层面应加强责任承担，并提及正在进行的对部分平台违规行为的调查。在跨境电商监管方面，Fevad呼吁加快小包裹税收措施的实施，并支持法国商务部长向欧盟委员会提出下架部分平台的要求，以应对潜在的社会与市场风险。
作者✎ Summer/跨境导航网
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