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首页•电商资讯•亚马逊SP广告新机制,产品主副图轮换!

亚马逊SP广告新机制,产品主副图轮换!

电商资讯 2025-09-18 跨境导航
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最近,不少美国站卖家发现一个“怪现象”:

同一条SP广告,前台展示的图竟然不是主图?

更夸张的是,有的副图居然还是生活场景照,点击率直接飘忽不定。

起初大家以为是广告出价没调好,或者节日季搜索行为变化。但事实可能没这幺简单——

亚马逊正在悄悄测试一项新机制,名叫:ImageSmith 动态图片展示系统。

什幺是ImageSmith?亚马逊想让AI来选广告展示图?


一直以来,SP广告位默认展示商品主图,是卖家心照不宣的规则。但ImageSmith机制打破了这一点:

系统会根据买家搜索关键词,从详情页里自动挑选一张更“匹配搜索意图”的图片来展示,不再一刀切地展示主图。

比如,买家搜“camping folding chair”,系统可能优先展示含“露营场景”的副图,而不是干巴巴的白底主图。

卖家影响:点展率成了“看图说话”


如果你产品的副图内容丰富、使用场景贴合用户搜索,恭喜你,这波测试可能带来意外惊喜;

但如果副图只是各种角度平铺直叙,或者毫无场景感,那你的广告可能就“原地掉坑”,点击率直接下滑。
目前总结几个测试核心信息:

仅在美国站点测试,预计到10月7日秋促前结束;

机制只影响“前台展示图”,不影响广告投放逻辑;

仅影响部分ASIN,并非全部广告都受控于此;

如果因为这机制导致CTR大跌,可以开Case退出测试。

注意:别把锅全甩给新机制


广告效果变化,受多种因素影响:

出价策略变了、旺季关键词竞争加剧、用户行为变动等等,都可能影响点击率。

所以不能简单归因于ImageSmith,要综合分析数据再做判断。

未来趋势:主副图要“齐飞”,图像优化成新战场


ImageSmith的测试背后,其实反映了亚马逊更深一层的趋势:

亚马逊正让AI深度参与Listing内容的识别与排序,图像信息也纳入了搜索逻辑体系。

过去大家重心都放在主图,但现在副图、场景图的权重正在提升。

这意味着:

运营要参与图片内容规划;

美工要能理解关键词意图、用户使用场景;

图片不仅仅好看,更要“能说话”,要让AI一眼看懂“这图是讲什幺”。

版权声明:跨境导航 信息来源于各大社交媒体,版权归原作者,图片来源于网络,文章观点仅作交流探讨。
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