近期，不少美国站卖家收到了亚马逊的合规提醒通知。核心内容是：平台要求卖家补充原产国/原产地（COO, Country of Origin）信息。
这项要求属于强制性政策。此前该政策主要针对欧盟和英国站点，如今已逐步延伸至美国市场。若卖家忽视此提醒，可能带来商品下架、权限受限甚至账号冻结的风险。
图源：亚马逊
COO新规的关键点
亚马逊正向多个站点密集推送相关通知，美国、欧盟和英国均在范围内。
卖家在补齐COO信息后，平台会在10个自然日内移除页面上的提示横幅。
超期未更新的商品，将被判定为不合规，轻则触发警告，重则影响账户安全。
原产国/原产地的判定依据在于“最后完成实质性转变的国家/地区”。例如：
商品原料与生产全过程均在A国 → 原产地为A国。
原料产自A国，但最终组装成品在B国完成 → 原产地为B国。
若卖家不确定商品的归属，可直接向供应商核实，或通过卖家支持渠道确认是否存在豁免。
图源：亚马逊
卖家如何补齐信息
第一步：查找缺失商品
后台【报告】-【库存报告】，下载“分类商品报告（CLR）”，在“原产地”字段中筛查缺失项。若后台未显示该选项，可切换英文界面，下载【Category listings report】。
第二步：填写信息
在报告【合规性】部分的“Country of Origin”列，逐一补齐完整国家名称（例如China，不可写成CN）。
第三步：上传更新文件
少量SKU：在后台手动编辑SKU信息，补充原产地字段。
大量SKU：通过批量上传功能提交修改好的报告。
注意：有变体的商品建议分开处理，避免批量上传破坏变体关系；各站点需分别更新，不能跨市场共用一份报告。
把握Q4旺季的增长机遇
进入9月后，美国电商市场逐渐迈入全年最重要的Q4阶段。随着黑五网一等大促临近，平台流量竞争加剧，卖家除了合规经营，更需要提前布局推广，才能在旺季中获得稳定的曝光与转化。
在合规要求不断收紧的背景下，站外流量的重要性正在提升。借助VIPON等站外促销平台，卖家可以通过Deal投放和Facebook社群推广，为商品带来额外流量，帮助新品突破冷启动，也为老品冲刺大促积累转化基础。
