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首页•电商资讯•特朗普“放行”美国TikTok?欧洲入驻门槛再放宽!跨境卖家迎来双重利好!

特朗普“放行”美国TikTok?欧洲入驻门槛再放宽!跨境卖家迎来双重利好!

电商资讯 2025-10-08 跨境导航
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特朗普签署行政令批准TikTok美国运营方案


美国总统特朗普于当地时间2025年9月25日签署行政命令,批准了TikTok在美国继续运营的方案。



该行政令指出,根据框架协议提出的方案,TikTok美国业务将进行合格剥离。


新成立的美国合资企业将运营TikTok美国应用程序,由美国公民控股(字节跳动及其关联方持股低于20%),由具备国家安全资质的董事会管理,并遵守数据保护规则。

该行政命令指示司法部长在120天内暂不执行《保护美国人免受外国对手控制应用程序法案》法案,以便完成剥离程序。


依据行政命令内容,新成立的合资公司需满足三项关键条款:

👇👇👇



  • 美国资本对合资企业持股比例超过80%;

  • 推荐算法和内容审核自主权由美国团队掌控;

  • 用户数据必须存储于美国企业运营的本地云端。





👉白宫官方新闻指出:

  • 美国内容创作者依托TikTok谋生,在这个日益数字化的经济时代,通过该平台积累受众、展示才华并获得收入。

  • 同样,美国企业无论规模大小,都依赖TikTok广阔的覆盖范围进行广告投放、客户联络及推动经济增长。


对于跨境卖家而言:


  • 这意味着他们精心经营的TikTok营销渠道和客户群体将得以保留,不再面临突发政策中断的风险。

  • 在这个日益数字化的经济中,TikTok已成为众多卖家获取客源、推广产品的关键渠道。



特朗普政府此次批准TikTok运营方案,不仅出于国家安全考虑,也体现了对经济现实的认知。



据官方简报显示,保留TikTok的业务将在未来四年内为美国带来1780亿美元的经济活动,并维持数以千计的美国就业岗位和公司企业。


超过700万内容创作者依赖TikTok保持内容变现通道。此外,美国企业无论规模大小都依赖TikTok的广泛覆盖进行广告投放、与客户连通并推动经济增长。


👉特朗普本人对此评价:

如果我们能保住它(指TikTok),我认为这将是一件极好的事。这对美国经济也将大有裨益。



对于跨境卖家而言,特朗普的这一决定带来了双重利好。


一方面,平台运营的确定性增加;

另一方面,TikTok Shop近期也推出了一系列新政策助力卖家增长。


就在特朗普签署行政令的前一天,TikTok Shop刚刚宣布开启美区秋促和黑五活动报名,并推出三大利好政策:



平台全资优惠券仅收1%服务费、报名即自动开启GMV Max广告计划、支持活动价叠加额外折扣。




这些政策显着降低了卖家成本并提升了曝光机会,与特朗普行政令带来的稳定性相结合,为跨境卖家创造了难得的增长窗口。


尤其值得注意的是:



GMV Max广告计划在测试新品、测试新素材、自动调节预算等环节,满足了商家更多的主动运营需求。

商家不仅能深度掌控商品及素材,还能根据系统的ROI推荐值更新,实现自动化效率的进一步优化。


尽管政策环境趋于稳定,但TikTok平台的内容监管正在升级。自2025年9月25日起,TikTok Shop开始实施“史上最严”视频监管新规,重点打击重复及低互动性带货内容。


违规类型包括:


近年来,各大跨境电商平台纷纷加码欧洲,而TikTok的崛起尤为引人注目。


👉数据显示:

目前其在欧洲已拥有超2亿月活用户、约占欧洲中国人口的1/3;今年又在德、法、意全面开通跨境电商业务,形成了从“内容消费—兴趣转化—即时购买”的闭环生态。


👉以德国为例——作为欧洲经济的“火车头”,德国电子商务行业协会BEVH最新数据显示:

其2025年上半年在线商品零售额同比增长3.5%,总额达到398.4亿欧元。德国消费趋势不仅影响整个欧盟,也为跨境商家提供“风向标”价值。



与此同时,TikTok Shop近期还放宽了欧洲入驻门槛,将第三方平台运营经验从必填改为选填,降低了进入壁垒。



但这一变化并非“全面放宽”:



随着社交媒体在购物决策中影响力的不断攀升,各大电商巨头敏锐地察觉到这一市场蕴含的巨大潜力,纷纷积极布局。


Wildberries:

今年年初,俄罗斯电商巨头Wildberries推出视频购物应用Wibes,能根据用户的订阅、喜欢的视频以及在平台上的购物记录,为用户推送个性化信息流。截至今年5月底,Wibes上线仅3个月用户数已超过550万。


Shopee:

Shopee与Facebook合作推出联盟营销计划,通过这一合作,Shopee能够借助Facebook庞大的用户群体,精准推送商品信息。


Ozon:

Ozon宣布与VKontake合作,为在社交平台上宣传产品的卖家提供奖励。


Mercado Libre:

拉美电商巨头美客多也在秘鲁推出其短视频平台Clips,通过短视频内容吸引用户,提升购物参与度。



这些举措都表明,社交电商已成为全球电商竞争的新战场。


对此,建议跨境卖家:

结合特朗普行政令带来的稳定性和平台最新政策,我给跨境卖家提出以下四条实操建议:


1

密切关注120天过渡期的进展。

虽然特朗普已签署行政令,但仍有细节需要落实。卖家应保持对政策动态的关注,同时利用这段时期优化自身在TikTok平台的运营体系。

2

全面提升内容质量。

随着平台实施最严视频监管,卖家需从“数量堆砌”转向“创意驱动”。尝试真人出镜、口播讲解、测评分享或真实体验,营造“人与人”的交流感,拉近与用户的距离。

3

把握黑五等大促节点。

现在正值TikTok Shop秋促和黑五报名期,平台提供的资源倾斜为销量爆发创造了有利条件。卖家应提前2周开启品牌种草,通过素材测试赛马,筛选优质内容并加热。

4

考虑多市场布局策略。

除了美国市场,卖家可评估东南亚、欧洲等市场的潜力。根据自身产品特点,制定差异化的市场进入策略,分散风险并最大化增长机会。


对于跨境卖家来说,未来已清晰展现在眼前:随着“全球黑五”首次拉开序幕,新开设的英国、德国、法国、西班牙、意大利、日本等六国市场,将与美区形成联动。


对跨境商家而言,这意味着不再是单点突破,而是真正意义上的“全球生意季”。


在这样的格局下,能否抓住TikTok Shop平台资源的最大化支持,成为商家能否在2025年迎来质变的关键

版权声明:跨境导航 信息来源于各大社交媒体,版权归原作者,图片来源于网络,文章观点仅作交流探讨。
转载请注明: 转载请注明出处,尊重原创

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