跨境导航网获悉，近日，Bloomberg的数据显示，自美国政府在8月29日取消小额货物免税（de minimis）政策以来，Shein 9月份的美国销售同比下降8.2%，为过去三年内月销售表现第二低的数据。
此前，美国于5月2日取消了来自中国和香港包裹的小额货物免税政策，Shein随即上调上调价格并在4月25日至5月1日出现约23%的周销售降幅。随后一段时间内Shein的美国业务仍受挫，在5月变更价格后月度销量曾同比下降近 11%。
美国政府解释取消小额货物免税政策的原因之一是“营造更公平的竞争环境”，此前该政策允许价值不超过 800 美元的外国包裹免征关税。美国海关与边境保护局（CBP）数据表明，2024年，通过小额货物免税政策进入美国的包裹共计超过13.6亿件包裹，平均每天达到约400万件。白宫认为，取消豁免有助于缓解本土企业面临的低价竞争压力。
业内分析人士指出，小额货物免税政策的取消使Shein原先依靠直邮、免关税维持低价优势的模式失去部分效果，从而为 H&M、Zara 等传统快时尚品牌创造了更为平衡的竞争环境。部分消费者在看到 Shein 提价并且配送延长后，开始转向亚马逊和塔吉特等平台以节省开支。
面对市场冲击，Shein 已采取多项应对措施。例如，着手多元化供应链、减少对中国的依赖；推出 Xcelerator项目，向品牌开放其制造与仓储网络，为入驻卖家提供样品开发、仓储、销售支持等服务，以拓展平台业务。
此前有报道指出，Shein在今年第一季度的季度销售接近100亿美元；据估算，2024年的年销售规模约为180亿美元。
此外，其他国家也正在讨论取消小额货物免税政策。英国与多个欧洲主要国家已表达类似意向，法国政府曾在4月提出欧盟需短期征收边境临时税。观察人士认为，若更多国家跟进，国际跨境电商的成本与物流合规负担将普遍上升，这可能重塑全球消费品供应链与平台竞争格局。
作者✎ Summer/跨境导航网
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