跨境导航网获悉，据路透社报道，德国联邦卡特尔局近日宣布，对Temu展开正式调查，聚焦其是否通过平台规则对商家定价施加影响。
监管方指出，Temu或对商家价格设定提出“不可接受的要求”，这类行为可能限制市场竞争，并最终推高其他渠道的销售价格。
值得注意的是，这并非Temu首次因定价问题受到监管关注。
早在2024年11月，欧盟成员国消费者保护合作网络（CPC Network）便曾向Temu发函，要求其澄清折扣计算与价格展示逻辑，并指出部分页面存在“误导性折扣”和“价格锚点”问题。
随后，2025年7月，欧盟委员会进一步发布声明，表示Temu在履行《数字服务法案》方面的合规性存在缺陷，特别是在防止“不合规商品”流入平台、以及价格透明度方面的要求未完全落实。
显然，Temu在全球范围内的价格控制机制已经引起了越来越多监管机构的关注， 其通过平台规则对商家定价施加影响，已然从“竞争策略”变成了“合规风险”。
从卖家的角度来看，Temu的做法看似是为了优化平台价格和消费者体验，但实际上却逐步剥夺了商家的定价自主权，即Temu通过算法驱动的价格统一，在提供低价的同时，将价格、流量、促销等因素全面纳入平台的控制体系。
而这不仅削弱了卖家的定价弹性，也让平台从单纯的市场中介，变成了“市场定价的裁判者”。
跨境导航网认为，随着价格战引发的监管审查日益加剧，跨境电商的竞争已经从单纯的价格比拼，转向了平台规则的博弈。
一方面，平台的定价、流量分配、促销机制等规则，正逐渐成为卖家能否在市场中生存的关键因素；另一方面，合规性和规则透明度将决定平台的长期发展。而忽视这一点的跨境电商平台，将面临更加严格的监管审查和市场风险。
