跨境导航网获悉，近日，由Mercatus赞助、Brick Meets Click发布的《9月美国线上杂货调查》数据显示，2025年9月在线杂货销售额达到125亿美元，同比增长31%，较8月的112亿美元继续上升，且这是连续第二个月刷新单月纪录。
报告显示，在线杂货的月活跃用户（MAU）基数在2025年9月创下新高，同比接近增长13%，其中大部分新增来源于重新回流的低频消费者，这类消费者最近一次线上购物多为两到三个月前。
9月，三种取货方式（配送、上门自提和寄送到家）的月活跃用户数均有所增长，配送方式更是创下历史新高。按年龄层分布，所有年龄组的月活跃用户数均实现同比增长，其中60岁及以上人群贡献了近一半的年度增长。
用户活跃度和购买频次方面也呈现持续增长：每位月活跃用户的月均下单次数较去年同期上升9%，这是连续第13个月出现同比增长；完成三次及以上下单的月活跃用户占比明显提升，小型城镇市场的下单频次涨幅尤为显着，增速几乎为其他市场类型的两倍。
结合支付规模看，配送与自提的合并平均订单价值（AOV）同比上涨近8%，而寄送到家的AOV同比上升近11%，其增长主要由亚马逊纯电商服务与其同日生鲜扩张推动。
在线渠道在家庭每周食品支出中的占比显着提高：9月线上占比较去年提升400个基点，达到近19%，为自2020年5月以来的第二高。与此同时，2025年1至9月线下门店的销售增速同比收窄至低于1.5%，较2024年同期的3.0%明显放缓，反映出线下增长面临压力。
关于渠道选择与跨渠道购物行为，报告指出，线下超市面临的挑战正在加剧。9月有更多的杂货月活跃用户至少在大卖场（Mass）完成过一次电子杂货订单，与前两年相比，线上线下交叉购买率显着上升；与此相对，Target的跨渠道购买率虽也较去年上升，但仍远低于Walmart。
作者✎ Summer/跨境导航网
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