韩国乐天将关闭中国总部！转向东南亚市场！

跨境导航网获悉，据外媒报道，近日韩国乐天宣布将于今年上半年关闭其位于中国的总部，随后将加大对东南亚地区国家的投资。

乐天集团相关负责人表示，“从2021年年底开始，我们就一直在讨论清算事宜，预计今年上半年完成行政手续后，中国总部将解散”。 

据报道，韩国乐天于1994年进军中国市场，旗下的乐天玛特、乐天百货均在中国成立合资企业。但受到2016年“萨德事件”的影响，加上“限韩令”的实施，乐天在中国市场业务逐年亏损，陷入颓废。

报道称，由于持续亏损、不断关店，乐天玛特和乐天百货于2018年宣布告别中国，乐天七星饮料和乐天制果等食品公司也在2019年退出中国市场。

根据乐天购物2017年度报告，2017年乐天集团在中国拥有130家门店，其中包括5家百货公司、112家折扣店和12家电影院。随后两年，门店数量迅速减少。2019年年报称，截至2019年，乐天在中国经营着两家百货公司和12家电影院。 

业内分析人士指出，乐天的失败主要是由于：

1、韩国当局部署“萨德”引发中国消费者对韩国品牌的抵制；

2、没有针对中国消费者不断变化的购买习惯调整营销策略；

3、没有有效地整合线上和线下平台，导致中国消费者更愿意在其他平台上购物

4、中国的产能和产业结构比韩国发展进步快，影响了韩国企业在华经营。

小编✎  Nicole/跨境导航网

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