跨境导航网获悉，近日，亚马逊宣布，将于7月31日正式关闭其Posts项目，这一面向品牌商推出的社交媒体风格内容工具自推出以来始终未能获得广泛认可。
Posts项目允许品牌在亚马逊网站和App上发布类似社交平台的生活方式图片和视频，旨在激发用户的浏览兴趣。Posts既可供品牌免费使用，也支持付费“推广”，将内容作为“品牌推广广告”嵌入搜索结果中，但实际效果未达预期。
亚马逊于6月3日在其广告高级工具中心更新中宣布了这一决定，指出随着展示次数的下降以及搜索页和详情页即将进行的设计调整，Posts项目已变得不再具有价值。平台还表示：“我们鼓励客户探索我们的赞助广告解决方案套件，同时我们将继续构建和测试新的创意广告形式。”此外，即日起Posts API已不再对新用户开放，6月16日之后将无法发布新的内容，整个项目将在7月31日彻底终止。
这已是亚马逊今年第二次放弃其社交式功能。今年2月，亚马逊已停运模仿TikTok短视频内容平台的Inspire功能。随着亚马逊加大对生成式人工智能的投入，这些尝试社交化购物体验的项目正逐步被淘汰。
Posts项目多年处于“永远的测试版”状态，未获得实质性发展。该项目试图将用户行为引导为“像使用社交媒体一样在亚马逊上浏览内容”，而这与用户主要以明确购买意图登陆平台的行为逻辑存在根本冲突。因此，Posts的终止反映出该功能与用户行为之间的冲突以及亚马逊平台战略的成熟转型。
另一位曾参与Posts测试的广告代理商则表示，该工具从未真正发挥作用，称其“本质上是亚马逊想模仿Target在网站上展示社交媒体内容的做法”，但最终并未成功。
整体来看，广告业内人士普遍认为Posts的关闭对品牌广告主而言是积极信号。这一变动将减少品牌不必要的广告支出，从而将广告预算投入到更具成效的亚马逊广告形式中。
作者✎ Summer/跨境导航网
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