跨境导航网获悉，近日，据外媒报道，YouTube与电商平台Shopee在菲律宾正式推出YouTube Shopping功能，使菲律宾成为继印尼、泰国、越南、马来西亚和新加坡之后，第六个上线该功能的东南亚国家。
此次合作旨在通过简化购物流程、增强信任机制，提升电商交易的便利性和安全性，尤其在网络诈骗高发的菲律宾市场具有重要意义。
YouTube Shopping功能允许内容创作者和品牌方直接在视频中标注其推荐的商品，取代过去必须在视频描述中手动列出多个链接的方式。这些标注不仅提升用户体验，还可直接跳转至Shopee商品页面，简化了购买流程，有效降低了诈骗发生的可能性。只要商品标注能正确链接至Shopee应用程序，诈骗和欺诈的空间就会大大减少。
然而，YouTube并未对所有创作者开放该功能，而是设有一定的准入门槛，包括内容质量、历史行为、平台评分及用户信任度等因素。此外，随着AI生成内容的增加，YouTube也要求AI生成的相关内容必须明确标注为人工智能合成，以增强平台的内容可信度与透明度。
此次功能上线受到了内容创作者的广泛欢迎。美妆博主Anne Clutz表示，自2013年开始创作以来，过去每次推荐产品都需在描述栏手动贴链接，如今通过标注功能，商品可直接在视频中弹出，极大提升了操作效率与观众体验。另一位主打护肤与服饰内容的创作者Evan Tan则看重该功能带来的额外佣金收益，认为YouTube不同于其他平台的受众群将进一步拓展其影响力与收入来源。
目前，视频已占电商交易总额的20%，YouTube Shopping的推出正是看准了该趋势，且利润空间持续增长。YouTube创作者如今不仅被视为网红或创业者，更是消费者信任的顾问，全球有98%的用户更倾向于相信YouTube创作者的推荐。这种影响力已显着推动了东南亚地区的商品交易总额。
Shopee方面亦看好此次合作的增长潜力。数据显示，YouTube和Google在菲律宾消费者购物旅程中的触达率高达75%，涵盖发现新品、了解卖家及下单等多个环节，是菲律宾用户最信任的购物平台之一。YouTube和Shopee的深度整合，不仅提升了美妆、护肤、科技和数码类产品的真实体验展示效果，也为品牌方、卖家及创作者带来了接触更广泛消费者的机会。
面对TikTok等平台在视频电商领域的激烈竞争，YouTube通过与Shopee的合作，不仅拓展了自身在东南亚电商市场的版图，也巩固了其在视频内容电商转化方面的领先地位。
据研究机构Momentum Works数据，TikTok Shop已成为东南亚第二大电商平台，仅次于Shopee。YouTube Shopping的上线，被视为Alphabet集团在应对区域竞争、挖掘创作者经济潜力方面的重要战略布局。
作者✎ Summer/跨境导航网
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