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亚马逊精准广告高点击不出单的原因有哪些?

亚马逊 2022-11-28 跨境导航
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在亚马逊平台上,很多亚马逊卖家在投放的过程中,不知道如何处理精准广告高点击不出单的情况。以下内容告诉商家亚马逊精准广告高点击不下单的原因。 亚马逊精准广告高点击不下单的原因是什幺? 

有两种情况:


1.广告之间存在竞争 


如果同一关键词同时打开广告、短语和准确的广告,广告之间将相互抢夺流量。如果哪个位置更靠前,那幺流量就会更好,其他的会被压制。决定广告位置的大多数因素是预算和竞价的设置。 比如同一关键词的广告,但是广泛的预算和竞价设置很高,精确设置相对较低。


在这种情况下,广泛广告的排名肯定会高于精准广告,导致广泛广告优先被曝光和发布,拦截和消化精准广告的流量。此时,由于无法获得流量和订单,精准广告将继续降低点击率和转化率。相应的ACOS将飙升,权重将越来越低。最终的结果是,精确广告的排名将越来越落后。 有两种解决方案供参考: 


1)广泛或短语广告。准确否定关键字,然后拿出关键字做准确的广告。 


2)分时间投放各种广告类型,避免撞车。


2.竞争不过对手 


如果准确的广告预算和竞价设置足够高,排名也很高,曝光率很高,但点击量和转化量仍然相对较低,如果遇到这种情况,广告位很可能有问题,就不能击败周围的竞争对手。 


例如,产品关键词和准确的广告位置位于主页上,类似于周边产品的价格卖点相似,但评论数量差异很大。周边产品有1000多条评论,卖家只有30条评论。即使卖家的曝光率很高,点击率和转化率也会很低。 竞争不过原因有很多,也可能是价格分数等原因造成的,但影响是一样的。 


在这种情况下,建议降低预算和竞价,向后移动广告位,不断测试,找到适合订单的广告位。 以上是与卖家分享的亚马逊关键词精准广告的解决方法,希望对亚马逊卖家有所帮助。亚马逊商家开店后可能会遇到各种问题,需要提前了解。

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