作为亚马逊卖家，几乎每一天都在担忧亚马逊会不会又有什么新变化。
近期，亚马逊又推出2大重大变更，一个是上线“找同款”功能，二是“新增产品标签”。跨境卖家直呼好家伙，越来越卷了！
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新增“搜同款”功能
亚马逊逐渐“淘宝化”？
近期，有卖家发现亚马逊前台搜索页面（手机端）的部分产品出现了“找同款”功能。
1 打开手机端亚马逊，搜索商品关键词，在商品图片的左下角，出现了一个“摄像头”标识；
2 用鼠标点击这个标识，会弹出一个新的的搜索框“More Like This”（更多相似产品）；
3 在这个搜索框里，平台会推荐更多的相似产品，推荐框是可以下滑的，出现更多的推荐结果。
有没有很熟悉？！是不是跟淘宝的“找相似”功能非常像。
截止目前，亚马逊还没有对该功能进行官方回应，而且目前也只是在部分类目内进行测试，绝大部分类目还没有出现这个按钮。
心细的卖家发现这几年来亚马逊很多新功能都有“淘宝化”的迹象。如亚马逊搜索页面中有部分商品开始显示商品浏览量。
新增“搜同款”功能对商品的主要影响有：
1 全新的流量入口：对卖家来说，可以抢先占领该部分的流量吃到红利；但换个角度，这也意味着流量竞争也会越来越严重；
2 愈演愈烈的价格战：“搜同款”功能会让商品更加精准，那么卖家就会去比较商品的价格和review，加速价格内卷；
3 更加注重产品差异化：严重同质化的商品线必定会被淘汰，更具差异化、更多元化的商品则更受卖家的青睐。
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亚马逊新增3个产品新标签
鼓励卖家品牌建设、打造垂类品牌
此外，亚马逊近期新增了3个产品新标签，分别为：
Overall Pick：可以等同于原“Amazon Choice”标，取代AC标，显示在搜索栏，作为词下总体被选择最多的item，可以巩固词下最佳销售产品，让热卖品进一步增长销量；
New Arrival Pick：New Released产品的鼓励标志，有助于推广新品；
Popular Brand Pick：“潮牌”流量品牌选择，词下做垂直覆盖面最广、数据最漂亮的品牌，鼓励卖家要重视自身的品牌建设、打造垂直品牌。
亚马逊新增3个产品标签，底层逻辑是希望将流量分散到不同的卖家，以避免头部垄断对平台造成的不利影响。鼓励各位卖家抓住风口，从新品、热卖品、品牌这3个不同赛道，找到适合的销售策略，合理利用流量资源，助力销量不断增加。详情可见，“亚马逊前台新增标签，卖家流量或重新分配？！”
03
最后想说
亚马逊的种种变动和调整，无论是流量还是销量，都会受到一定程度上的影响，而各位卖家也不得不“越来越卷”。
但是，这一系列功能更新的底层逻辑，是亚马逊希望卖家们重视产品，回归产品本身。重复铺货的时代已经过去，现在是精品时代，仅仅靠价格竞争并不是长久之计，必须将注意力放在产品本身上。
各位卖家如果想站得稳、走得远，或许可以往精品化、差异化、货源物美价优的方向靠拢。
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