我们都知道google广告竞价排名的基础，广告在付费搜索结果中所占据的特定位置。但是，当你进一步细分时，你知道影响因素是什么吗?你可以采取哪些动作，修改或选择来改善或潜在损害你当前的广告竞价排名评级吗?广告评级本质上很简单。但是，寻找提高广告竞价排名的方法就不会那么简单了。真正的广告竞价排名评级是什么?广告评级竞价排名是指你的广告在给定的付费搜索结果页上所占的位置。如果你的广告排名第二，则该搜索的广告排名为第二。广告竞价排名评级是一个值，它决定你的广告排名以及你的广告是否完全针对搜索显示。
哪些因素会影响你的广告竞价排名?
本质上，你的出价金额，广告质量和广告评级阈值会传递到Google的系统中。在那里，将对特定的关键字搜索进行分析，以根据先前的常见行为准确确定该用户最有可能寻找的内容。这意味着，每个搜索的本质上都是不同的，从而触发不同的广告竞价排名评级因素以发挥更大的作用。因此，在某些情况下，提高出价可能是你排名更高的唯一方法，不过也要以下这些因素：
(1)出价金额/广告评级阈值：处于特定排名所需的最低出价金额。例如，你不能以10美分的价格出价并以2美元的价格排名第一。特定关键字的广告评级阈值意味着，取决于搜索的上下文，你的出价金额可能是决定因素，并且比以下因素更重要。
(1)广告质量：点击率，相关性，目标网页体验。本质上是你的质量得分。
(3)推广内容：产品，推广时间，推广关键词等。
(4)广告附加信息的影响：你的广告附加信息它们是否相关，是否使点击率达到或超过正常水平?
由于Google AdWords是一场竞标，你可以竞标关键字并为搜索字词付费，因此通常会假设仅靠提高竞价才是首位。付费推广遵循一个规则，那就是价格者得，如果你的广告内容好，你可能会比竞争对手少花很多钱，排名要高于竞争对手。简而言之，付费搜索结果的功能与自然搜索结果非常相似。Google希望为搜索者提供相关信息，以快速解决他们的问题。
如果你正在为你的营销网站建设服务投放广告，但标题只是“营销网站建设”，我相信其他竞争对手将以更少的钱获得更好的排名。因为出价高虽然有帮助，但相关性和解决用户的问题也是一个巨大的因素。现在，你已经知道了广告评级的来龙去脉，以下三种方法可以改善广告竞价排名评级，而无需花费更多的点击费用。
谷歌广告
1.仅关注相关的广告附加信息
出价更多是提高广告竞价排名评级的最明显方法。但是没有人愿意为点击花费更多的钱。广告相关性是广告竞价排名评级难题的重要组成部分。
Google曾发布称：“在估算扩展程序和广告格式的预期影响时，我们会考虑诸如相关性，点击率以及扩展名或格式在搜索结果页上的突出程度等因素。”如果你的广告附加信息(地址、电话号码、网址等)没有在其他结果中脱颖而出，获得更高的点击率，并且与号召性用语和广告系列目标完全吻合，那么你将与排名说拜拜了。
虽然，也有人知道广告附加信息的重要性，也去做这件事情了，但是大多数人都采取了错误的方式。仅添加随机广告附加信息并不意味着你已经对其进行了丰富的设计。如果你使用的广告附加信息与你的CTA不符，则可以打赌广告附加信息的参与度较低，这会向Google发送负面信号。
谷歌附加信息
2.利用更多特定的广告组
如果你还不知道，则在提高广告竞价排名评级方面有两个特定的主题：相关性和特定性。这始于一个结构良好的广告组，广告组是广告排名成功的重要组成部分。如果你的广告组不够具体，则存在产生的广告在预期点击率方面表现不佳的风险。
例如，假设你经营一家电子公司。你想提高产品的整体销量。你如何组织广告组?如果你遵循Google的建议，则可能会设置错误。还有，即使将同一类别的耳塞和耳机组合在一起也不起作用。虽然产品相似，但仍然不同。因为搜索者完全希望他们根据搜索关键词搜到想要的产品或服务。
另外，在包含数十个关键字的广告组中撰写广告需要你撰写通用广告，例如“待售耳机”。然后，即使搜索者明确要求无线耳塞，广告也会显示。不过，这样会产生令人厌烦的广告，并会产生低于你最高潜力的点击率。点击率低和相关性低会影响你的质量得分，迫使你为更高的排名支付更多费用。在当今环境中，有几种流行的方法可以做到这一点。使用这三种匹配类型(广泛的修饰语，词组，完全匹配)，你可以获得精准性和广泛搜索的优势，同时确保你搜索最多的字词获得了可以每次都包含你的关键字的特定广告。还可以借助SKAG，你可以编写带有自定义CTA和每个关键字的价值主张的广告。意味着每个搜索者都可以获得与其确切搜索有关的最个性化和最具体的报价。这个可以提高广告排名的最简单方法之一。
3.为每个广告创建唯一的报价
广告说明了一件事，目标网页是通用的。你从字面上搜索了精准术语。并不是说广告客户不知道你想看什么。关键字清楚地表明了你想要的东西。另外，着陆页应具有清晰的消息匹配。实际上，从广告到目标网页匹配可以将转化率提高200%以上。为每个广告组创建唯一的着陆页的问题在于耗费时间。如果你需要创建数十个页面或数百个页面，则可能需要花费数月的时间。你需要做的是标准化每个广告系列的目标网页副本，使你可以按比例编辑简单的文本片段以自定义报价。如果你想提高广告竞价排名评级和质量得分而又不花更多钱，那么就必须要有登录页面的经验。最简单的方法是为每个广告组创建唯一的着陆页。对当前的广告组和广告系列进行布局，然后查看可以标准化结构。考虑为紧密相关的产品使用着陆页元素，例如动态关键字插入。千万不要满足于低于标准的登陆页面。
