一文详解亚马逊PPC和CPC广告的区别

初入亚马逊的小白，表示对PPC和CPC傻傻分不清楚。今天，跨境资源就为大家详细解答亚马逊PPC和CPC广告的区别。

什么是亚马逊PPC

亚马逊赞助的广告使用称为按点击付费（PPC）的方法。按点击付费是一种广告方法，其中广告商仅在潜在购物者点击广告以查看其产品时才支付广告。此方法也称为CPC。

PPC的工作方式与按百万美元付费广告PPM不同，PPM是一种基于印象的广告方式，如Facebook使用。使用PPM，广告客户会为每1000位看到广告的用户付费，而不是点击广告的用户。

CPC 广告排名

其实广告展位和搜索展位类似，都有自己的排名体系，搜索位的排名是由销量、转化率等因素决定； CPC广告位的排名规则，是由表现（performance）以及出价（bid) 决定的，然后每天每小时不断地轮换那几个有限的展位。

但是， performance的权重往往要大于bid，因为作为亚马逊来说，一切都是为了给平台带来更多的转化，更多的销售额。 

CPC和PPC有什么区别？

1.PPC广告（Pay-per-Click）：在网络广告中是根据点击广告的用户数量来付费的一种定价模式。

2.CPC广告(Cost-per-click)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费,如关键词广告一般采用这种定价模式。

而在亚马逊上面，无论是PPC广告还是CPC广告的讲的都是站内广告的事情，官方称之为商业推广，所以不用纠结两者有什么区别，需要纠结的还是如何选择合适的关键词并且进行优化和推广吧。

站内广告关键词要如何选择

准备投放广告的时候肯定是你的listing已经优化的挺不错之后的事情，而在优化过程中选择的关键词就可以设置为手动投放广告中的关键词，同时也可以设置自动广告，两者相互结合能够更高的去筛选出有效的关键词，这个过程可能持续2-4周。

在广告活动管理平台下载数据报告，可以让你知道哪些词产生了效果，从而更好的优化关键词。

1、下载广告投放报告

从数据报告的下拉菜单中，选择“广告”,点击“自动投放报告”链接，然 后点击“请求报告”按钮，时间可以自由选择。

报告生成大约需要5分钟，生成之后是个Excel文档，保存后可以直接打开。

2、确定优异绩效关键词数据报告中有很多有用的信息，你可以通过曝光率和点击率来了解转化率。

亚马逊PPC和CPC广告有什么区别，站内广告关键词的优化和选择。

任何电商平台都一样有转化才等于有销量，在报表中体现为CTR（Clicks/Impr），根据这个数值你可以挑选符合标准的关键词列表PPC与CPC。 

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