TT123获悉，根据毕马威会计师事务所的最新报告，社交媒体平台如TikTok不仅影响青少年的心理健康，还在塑造Z世代的购物决策。
报告指出，过去的几代人会去百货商店或购物中心购买基本款或尝试新款式，而Z世代则在网上寻找潮流趋势，追随偶像和网红，并渴望穿同样的衣服，这代表了一种新兴的购物模式。
研究调查了亚太地区14个市场对新兴零售和零售技术趋势的态度和偏好，发现每个市场中约有一半的受访者来自Z世代（18至24岁）。此外，研究还发现，Z世代认为社交商务（63%）和直播商务（57%）对他们的购物体验很重要。
由于这种趋势，许多零售公司正在将重点转向如何吸引Z世代的注意力，尤其在TikTok和Instagram等社交媒体应用。报告指出，TikTok业务在亚洲表现强劲，企业可以利用该平台上有影响力的网红和关键意见领袖推广产品，并通过投放广告引导观众进行网购。
2022年，“TikTok Made Me Buy It”标签火爆，浏览量超过84亿次。《今日心理学》解释说，TikTok之所以能如此有效地让我们购买东西，是因为它是广告和娱乐的完美结合，通常被称为广告娱乐。
另一项研究发现，85%的Z世代受访者表示，社交媒体影响了他们的购买习惯。根据Retail Dive的报道，45%的Z世代受访者将TikTok和Instagram列为影响其购买决策的首要平台，其次是YouTube（38%）、Facebook（24%）、Snapchat（17%）、Twitter（14%）和Reddit（7%）。
此外，研究还发现，Z世代女性使用TikTok的比例更高（75%），而男性仅为62%。随着Z世代女性在TikTok上花费的时间越来越多，她们在该应用上消费的内容正在重新定义她们的购物和消费方式。Morning Consult品牌分析师Ellyn Briggs指出，作为以Z世代女性为中心的应用程序，正在以一种非常真实的方式推动着消费模式，对现实生活产生深远的影响。
随着Z世代在社交媒体上的影响力不断增强，营销人员将继续利用这一平台来吸引这一年轻消费者群体。这一趋势已经成为行业关注的焦点之一，无疑将继续在未来产生深远的影响。
作者✎ Summer/TT123
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