出海热潮仍在继续，李佳琦或将入局TikTok！

默认 2024-07-19 跨境导航

特朗普重申支持TikTok

7月17日，特朗普在接受采访时重申，他没有计划封禁TikTok，而是会支持TikTok，因为封禁TikTok只会让Mark Zuckerberg受益。

TT123了解到，Mark Zuckerberg是Facebook及其母公司 Meta Platforms 的CEO，而在2021年1月6日，美国国会大厦遭到特朗普支持者的冲击。随后，Facebook无限期封杀了特朗普的账号。特朗普仍然对Facebook封杀他的账号耿耿于怀。

同时，特朗普在采访中表示不想损害美国科技公司利益，并主张本国公司优于外国公司，但TikTok是个例外。

李佳琦或将入局TikTok

继三只羊、交个朋友、遥望相继出海后，李佳琦所在的美腕网络科技有限公司，也在计划进入跨境电商领域，通过TikTok平台开展业务。

据业内人士透露，美腕已成立专门的“出海小组”来推动这一计划，计划优先和现有品牌资源中已经在海外有布局的供应链进行合作。

与遥望MCN公司直接用海外团队做TikTok的方式不同，美腕公司选择先在国内组建团队进行尝试，目前还没有在海外建立团队的计划。

截至目前，美腕网络科技有限公司暂无回应。

欧盟法院驳回TikTok上诉

TT123获悉，7月18日，欧盟法院裁定驳回了 TikTok 的上诉，TikTok 在上诉中败诉，该公司无法逃脱欧盟新数字规则《数字市场法案》（DMA）的监管范围。此次判决意味着 TikTok 母公司字节跳动成为欧盟 DMA 管辖下的公司中唯一一家非美国企业。

DMA 于今年3月生效，旨在监管大型科技公司，并为欧盟市场创造更加公平的竞争环境。根据该法案，欧盟指定了六家面临限制的“看门人”，其中包括 Alphabet（谷歌母公司）、亚马逊、苹果、Meta、微软以及 TikTok 母公司字节跳动。今年5月，欧盟指出 Booking 也必须遵守该法律，并给予了该在线旅行社六个月的准备时间。同时，针对苹果和 Meta 提起的诉讼仍在审理中。

法院驳回了字节跳动的诉讼，TikTok 可以在判决后两个月零十天内对裁决提出上诉。TikTok 坚称自己是数字领域老牌企业的“最有能力的挑战者”，但法院驳回了这一论点。法院对 TikTok 的诉求表示，尽管2018年刚上线的TikTok确实是一个挑战者，但在接下来的几年里，它已经迅速巩固了自己的地位，甚至在接下来的几年里加强了这一地位。

TikTok 在一份声明中表示对这一决定感到失望，并表示他们将评估下一步措施，同时强调他们已在去年 3 月的最后期限之前采取措施，以履行 DMA 相关义务。这是 TikTok 第二次因 DMA 败诉，今年 2 月，TikTok曾试图暂停执行严格的新规定，但败诉了。

TTS东南亚GMV涨幅最高

TT123获悉，7月15日，据外媒报道，Momentum Works发布了《2024年东南亚电子商务》报告。报告显示，2023年，Shopee、TikTok Shop、Tokopedia和Bukalapak等平台的商品交易总额(GMV)达到1146亿美元。

数据显示，Shopee和Lazada在东南亚市场仍然领先：

Shopee：551亿美元或897万亿盾

Lazada：188亿美元或308.7万亿盾

TikTok Shop：163亿美元或266.5万亿盾

Tokopedia：163亿美元或266.5万亿盾

Bukalapak：57亿美元或92.8万亿盾

Blibli：19亿美元或31万亿盾

Amazon：4亿美元或6.5万亿盾

Tiki：2亿美元或3.3万亿盾

Temu：1亿美元或1.6万亿盾

数据来源：Momentum Works

报告称，Shopee在东南亚市场的GMV为551亿美元，保持了48%的市场份额，这一价值几乎是TikTok Shop163亿美元的3.5倍。但在增长表现上，TikTok Shop的GMV交易量增长了四倍，涨幅为东南亚最高。自2021年12月以来，TikTokShop的员工人数也增加了四倍，达到8000多人。而Shopee、Lazada和Tokopedia则在2022年至2024年期间减少了员工数量。

在东南亚所有市场中，Shopee的GMV也均处于领先地位：

印度尼西亚538亿美元：Shopee（40%）、Tokopedia（30%）、Bukalapak（11%）、TikTok Shop（9%）、Lazada（7%）、Blibli（4%）

泰国193亿美元：Shopee（49%）、Lazada（30%）、TikTokShop（21%）

越南138亿美元：Shopee（61%）、TikTok Shop（24%）、Lazada（14%）、Tiki（1%）

菲律宾137亿美元：Shopee（61%）、TikTok Shop（24%）、Lazada（14%）、Tiki（1%）

马来西亚96亿美元：Shopee（63%）、Lazada（19%）、TikTok Shop（19%）

新加坡44亿美元：Shopee（52%）、Lazada（34%）、Amazon（9%）、TikTok Shop（5%）

TikTok助推韩流文化

TT123获悉，根据 TikTok 和分析公司 Kantar 发布的最新报告，预计到 2030 年，全球在韩国文化产品的支出将增长近一倍，达到1430亿美元。

目前，韩国文化的市场规模约为760亿美元。随着围绕韩国文化的内容不断扩大，预计会吸引更多来自美国和东南亚等地区的受众，推动市场规模的增长。如果所有对韩国文化感兴趣的潜在消费者都开始购买韩国消费品、服务和娱乐产品，那幺到本世纪末，韩国文化的总支出将高达1980亿美元。

研究发现，虽然韩国人倾向于使用YouTube和Instagram，但在美国和东南亚，约有 80% 的用户通过 TikTok 了解韩国文化。

报告指出，目前全球在韩国音乐上的支出预计今年将增长至116亿美元，韩国美容产品和食品上的支出也将分别增长至200亿美元以上。而这种趋势可能会持续到明年，70%的美国和东南亚地区TikTok用户表示，他们计划在韩国食品和美容产品上增加支出。

综上所述，通过TikTok，全球对韩国文化产品的兴趣持续上升，其未来的市场潜力和发展空间令人期待。

TikTok Shop东南亚市场火热

TT123获悉，日前，据外媒报道，根据TMO集团的《2024 年东南亚电子商务展望》，4 月份，TikTok Shop在东南亚的收入约为 17 亿美元（27.3 万亿印尼盾），其中印度尼西亚和泰国市场是最大的贡献者。

数据显示，2024年4月，TikTok Shop在东南亚地区收入约为17亿美元。从不同国家来看，泰国和印度尼西亚是TikTok Shop在该地区最大的两个市场，分别占28%和 26%的销售额。其次为越南（19%）、马来西亚（13%）、菲律宾（13%）和新加坡（1%）。

数据来源：TMO

在TikTok Shop各个品类中，女装及内衣类是商店数量占比最高的品类，比例达到5.64%，紧随其后的是美容个护和家居用品，分别占比5.59%和5.13%。此外还包括，男装及内衣（ 5.08%）、配饰（5.01%）、穆斯林服装（4.9%）、食品饮料（4.77%）、电子产品（4.72%）、鞋类（4.62%）和运动户外（4.5%）。