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首页•亚马逊•6月亚马逊美国站非品牌搜索量占比77%,品牌搜索量小幅增长

6月亚马逊美国站非品牌搜索量占比77%,品牌搜索量小幅增长

亚马逊 2024-08-01 跨境导航
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跨境导航网获悉,7月30日,根据MomentumCommerce的最新数据,6月份亚马逊美国站77%的搜索为非品牌搜索,但品牌搜索的比重正在增加。


数据显示,2024年6月,亚马逊美国站22.9%的搜索包含品牌名称,高于去年同期的22.6%,且在热门品类中增幅更大。此外,品牌词搜索量达到或超过67%的品类占亚马逊美国站总收入的5.6%,高于去年的4.8%。这一趋势表明亚马逊美国站的整体品牌化程度在不断提高,尤其体现在较为热门的细分市场。


图片来源于MomentumCommerce


总体来看,在19个主要品类中,12个品类的品牌搜索量份额有所增长。尤其值得注意的是家庭和厨房品类,该品类的品牌搜索量份额增长了10%。在“保温杯”子类别中,品牌搜索量占比从56%上升到73%,这部分归功于热门品牌Owala的迅速崛起。


图片来源于MomentumCommerce


同时,在按搜索量排名前500个子类别中,2023年6月品牌搜索量为29.5%,而2024年6月这一比例达到30.0%,这一增长速度超过了亚马逊美国站的整体平均水平。


图片来源于MomentumCommerce


对于品牌而言,若品类的“品牌度”数值较高且不断增长,则有必要通过广告投放等方式提高顶部关注度。若数值较低或正在缩减,则更应确保热门通用词的搜索排名,并明确产品属性定位(PAT)以吸引消费者。而一旦在品牌搜索方面占据主导地位,品牌应警惕过度投资,因为效用会随着亚马逊上特定品牌搜索量的上升而递减。


目前,一些中国品牌在亚马逊上的品牌搜索量很高,极大程度归功于社媒平台上的积极活动。基于此,品牌应密切关注TikTok等平台上同品类相关的趋势,以便尽早发现新的竞争者。而随着搜索词欢迎度提升,只要品牌能有效地强调产品的质量或价值(如通过赞助品牌或视频),就值得利用付费搜索广告把握增长趋势。


作者✎ Rayna/跨境导航网

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