品牌方舟获悉，拥有77年历史的美国冰淇淋品牌Baskin-Robbins（芭斯罗缤）近日宣布，将从商标、包装、口号和员工制服等方面进行全方位品牌重塑。这也是该品牌自2006年以来的首次重大变革。
多年来，Baskin-Robbins的标志一直是以粉蓝两色为主的幼态字体。在新标志中，俏皮的字体消失了，取而代之的是更加清晰端正的“BR”字体，色调则以粉、棕为主，比原版标志更显大气、商业化。
Baskin-Robbin 成立于1945年，以提供31种口味的品牌宗旨而闻名业界，同时它也是世界上最大的硬冰淇淋品牌，在52个国家/地区拥有7700家零售店。该品牌于2020年被Inspire Brands收购，作为以113亿美元收购Dunkin's Brands Group交易的一部分。
Inspire Brands表示，在收购后的过去两年中，Baskin-Robbins的销售额增长了13.6% 。
为庆祝品牌重塑和新面貌，Baskin-Robbins开发了三种新口味冰淇淋，包括以椰奶为基础的非乳制薄荷巧克力冰淇淋；椰味旋风冰淇淋；以及一种以糖果棒为灵感的花生酱和巧克力冰淇淋的混合物，顶端覆盖着椒盐脆饼、软糖、花生和咸焦糖。
除此之外，Baskin-Robbins还将推出一系列限量版商品，包括服装、自行车和滑板等，这些商品将从4月18日开始在其官方在线商城shopbaskinrobbins.com 上发售。
小编✎Irene/品牌方舟
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