近日，全球最大互动健身平台Peloton宣布裁员800人，同时关闭大量门店以降低运营成本。
纵观整个市场，Peloton并不是唯一一家业务枯竭的公司。Nautilus在最新一个财季的销售额骤降70%；美国健身器材制造商Nordic Track的母公司iFit Health & Fitness在去年10月份推迟首次公开募股后，又于今年早些时候撤回了IPO计划；亚马逊支持的互联健身初创公司Tonal在Nordstrom于上个月宣布裁员三分之一；健身行业的宠儿SoulCycle也于本周早些时候关停了25%的门店。
各大健身巨头的没落似乎预示着疫情以来的健身热潮正在慢慢降温。
过去一年来，Peloton备受打击，面临着销售额低迷、亏损严重，高层人员被迫罢免等种种问题。截至今年4月，Peloton的市值下跌将近80%。由于身价不断暴跌，该公司更是屡屡爆出“卖身”新闻，更有消息传出亚马逊和耐克两大巨头有意向收购。
Peloton在5月份出具的财报显示，其第三季度收入达到9.643亿美元，低于去年同期的12.6亿美元。由于疫情导致家庭健身需求枯竭，其市值暴跌460亿美元。
SoulCycle也不好过，成立于2006年的健身老牌在北美和英国拥有超90家工作室，如今惨淡撤店，败走加拿大市场。
纽约新学院副教授NataliaPetrzela表示：疫情爆发后，健身热潮如火如荼，但高端健身品牌并未受益，反而是一些低端健身业务生意相当火爆，实体店门庭若市。
个中原因也不能完全归咎于Peloton的经营不当，而是像Peloton这样的互联网健身平台只不过是高档客户的利基市场，作为社交动物的人们更喜欢在户外锻炼或沉浸在健身房这样的公共氛围中。
此外，疫情的爆发加剧了生活成本危机，再加上数十年一遇的全球通胀困境。像Peloton这样的高端健身品牌正在大批大批地流失客户，人们更喜欢性价比高且负担得起的健身房和健身中心。
