品牌方舟获悉，曾经是YouTube美容文化代名词的彩妆品牌Morphe Cosmetics近期宣布它将关闭其在美国的所有零售门店。
一些美妆界专家表示，这一消息并不令人意外，因为据报道Morphe Cosmetics多年来经历了财务和法律问题以及声誉受损。该品牌在停工期间对待员工的方式也可能会进一步损害其在Z世代消费者中的声誉，而这些消费者中有一些已经表现出对Morphe品牌文化的厌恶。
Morphe Cosmetics曾在2016年至2019年YouTube美妆全盛时期声名鹊起。它处于极简主义化妆风格的前沿，然而如今这种风格已经不再受到消费者的青睐。尤其对于Z世代的消费者们来说，他们已经转向更简约的美妆方法和皮肤护理方式。
据报道，Morphe Cosmetics的销售额在过去两年也出现下滑。该品牌的销售额从2020年的5亿美元下降到2021年的2.95亿美元。其母公司Forma Brands也在考虑在10月份申请破产保护。
业内专家Ben-Shabat表示：“很多以互联网起家的消费品牌都明白实体店同样重要，因此很多都进行了大规模开店。许多DTC品牌都承认也许DTC模式无法再像过去那样只专注于线上，然而在他们大规模扩张线下时，Morphe Cosmetics正在关闭商店。”或许这个曾经红极一时的网红美妆品牌已经走向了末路。
小编✎Serein/品牌方舟
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