霸总网文出海，收割老外40亿

电商资讯 2024-03-01 跨境导航

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“重生之我在古代做富婆”、“霸道总裁爱上我”、“三大集团的豪门恩怨”.....

这本是国内小说中常见的故事情节，而在全球化的东风下，这些中国文学的产物也成为了海外用户爱不释手的爆款读物，让老外看了直呼上头。

近年来，中国网络文学发展迅速，不仅培养了众多网络作家，更是掀起了中国网文出海的一股热浪，让无数中国网文和作家走出国门，在海外市场圈粉无数。

品牌方舟了解到，中国网络文学在全球主流市场中已占有一席之地，被视为与美国好莱坞、日本动漫、韩国电视剧并驾齐驱的世界四大文化现象之一。

而网文出海行业作为新兴业态一直受到多方关注，在这股东风下，有哪些入局者赚到了第一桶金？这一文化产业未来在海外的发展将呈何走向？

网文出海，大有可为

资料显示，中国网文经历了出版授权出海、翻译出海、模式出海的代际更迭。在当下产业不断求新谋变的努力下，其迎来了在海内外同步增长的高光时刻。

在国内，大量的网文作品被改编成爆款影视剧，《三生三世十里桃花》《庆余年》等网文改编作品声量颇高；大量动漫、游戏等的经典IP源头也来自网文；《2023中国网络文学出海趋势报告》显示，中国网络文学行业2022年总营收达317.8亿元，同比增长18.94%。

而在海外，具有鲜明中国文化特色的网络文学也同样备受喜爱。

图源：起点国际WebNovel海外官网

中国网文在海外市场有多火？我们先来看几组数据：

报告显示，中国网络文学行业海外营收规模达40.63亿元，同比增长39.87%。
截至2022年底，中国累计向海外输出网文作品1.6万余部，海外用户超1.5亿人。
2022年，中国网络小说的海外读者突破1.5亿，主要是Z世代人群。
据英国媒体报道，截至2022年底，《复兴之路》《大国重工》《大医凌然》等16部中国网络文学作品被收录至英国国家图书馆的中文馆藏书目。

如今，中国网络文学作品翻译语种达20多种，影响力覆盖东南亚、北美、欧洲、非洲40多个国家和地区。

风口之下，部分中国玩家乘势出海，蓄力打造出将网文国际化的重要端口，并成为海外市场主流网文平台之一，它便是起点国际。

品牌方舟了解到，起点国际（WebNovel）是阅文集团旗下平台，于2017年5月正式上线，是中国网络文学海外传播的第一个官方平台。

图源：起点国际WebNovel海外官网

截至2023年10月，起点国际访问用户数突破2.2亿，为三年前同期的3倍。其中，美国的用户数量最多；法国的用户增速最快，Z世代占比近八成。

2024年1月，起点国际海外官网的月访问量为20.2M，其中直接流量占比67.4%，搜索流量占比25.46%。

同时，在海外主流社交媒体平台上，WebNovel的身影也很活跃，其已在YouTube上收获7.85万粉丝，instagram上有9.7万粉丝，Facebook上有60万粉丝。借助这些Z世代常用的社媒平台，WebNovel能够进行针对性营销，推广中国网文作品及IP，同时圈粉目标用户。

图源：起点国际WebNovel海外官网

品牌方舟认为，在网文走向国际的过程中，类似起点国际这样的平台也起到了重要的推手作用。一方面，在线网文平台上的海量作品，是对外展示中国作品的重要渠道，方便培养用户在线阅读习惯；另一方面，平台在海外对中国网文的传播进一步增强了行业热度，加深用户认知；同时，平台也为海外网文作者的培育提供了文化土壤，掀起海外创作网文热潮。