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假日季会员争夺,亚马逊、沃尔玛的较量已经开始

电商资讯 2022-11-03 跨境导航
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对于美国两大电商巨头亚马逊、沃尔玛而言,每年的假日季是GMV(商品交易总额)之战最激烈的时期,而会员数量是双方最重要的竞争因素之一,会员数量越多意味着用户粘性越大,创造的销量更高。

 

目前。亚马逊Prime大约有1.68亿美国会员,而Walmart+大约有1100万。今年,亚马逊、沃尔玛为在假日季吸引更多会员,正在推出各种福利。它们的最终目的都是让更多的用户在其平台花费更多的时间和金钱。

 

11月1日,亚马逊宣布其Prime会员现在可以在无广告模式下访问“1亿首歌曲”,以及独家播客和其他系列节目,以前只能访问200万首,此举是针对Spotify和Apple Music以及其零售竞争对手的。

 

此外,其音乐应用程序已经更新,包括新的播放器版本功能,该功能可播放剧集的简短图片,以帮助客户从他们浏览的节目中选择。亚马逊此举旨在为Prime用户提供增值服务。

 

与此同时,沃尔玛也为其Walmart+会员新增了假日福利。近日,沃尔玛宣布推出Walmart+会员半价优惠,新用户只需花49美元就能注册Walmart+年度会员,比平时的98美元优惠一半。

 

沃尔玛还为Walmart+会员提前提供黑色星期五的独家优惠。Walmart+会员将可在11月7日星期一中午 “提前享受”黑五优惠价,沃尔玛还将在11月14日和21日为所有客户提供另外两个提前的黑五购物日。

 

此外,沃尔玛还推出Walmart+会员奖励计划,会员可以为未来的沃尔玛购物积累额外的积分,并在网上和店内结账时进行兑换。Refinitiv的消费者研究主任Jharonne Martis说,此举可能会有效地吸引新会员。

 

小编✎   Ashley/跨境导航网

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