跨境导航网获悉，8月1日，Overstock将其美国网站正式更名为Bed Bath&Beyond，并进行了改版，在今年6月宣布收购Bed Bath&Beyond品牌资产后，当月Overstock将其加拿大网站更名为了Bed Bath&Beyond。
今年4月，经营了52年的Bed Bath&Beyond在美国申请了第11章破产保护，其破产文件显示，过于缓慢地接受和发展电商业务导致其财务状况受损，疫情期间，许多实体店被迫关闭，加剧了这一问题。
申请破产后，Bed Bath&Beyond一直试图单独出售部分业务，以便为股东和利益相关者实现价值最大化。尽管没有人愿意接手Bed Bath&Beyond的实体店，但Overstock看到了收购其品牌资产的机会。
6月28日，Overstock以2150万美元收购了Bed Bath&Beyond的品牌资产和知识产权，摆脱了破产困境。
不过，Overstock购买的IP并不包括任何实体店。Bed Bath&Beyond目前仍作为一家在线零售商继续运营。据多家媒体报道，剩余的Bed Bath&Beyond实体店已于周日永久关闭。
就在前几天，Overstock公布的第二季度收益显示，其收入同比下降20%至4.22亿美元。Overstock首席执行官Jonathan Johnson承认，随着公司品牌重塑，可能会出现一段时期的财务波动。
在新网站推出后，Bed Bath&Beyond将以一家轻资产电商平台继续运营，同时平台将继续提供Bed Bath&Beyond此前占优势的厨房、床和浴室产品，并将提供Overstock一直专注的家具和其他家居用品，如地毯、照明和装饰品。
多年来，Bed Bath&Beyond的主要顾客忠诚策略是通过邮寄发送公司标志性蓝色的纸质优惠券，虽然纸质优惠券不会再回归，但通过一个新的忠诚计划和更新后的移动应用程序，促销活动将继续进行。
新网站 重新推出后，这一 策略不再延续，但 Bed Bath&Beyond表示将为顾客提供多项优惠和促销活动，其中包括为新客户提供25%的的促销优惠券，为Bed Bath&Beyond前忠诚度会员恢复忠诚度积分、独家优惠券等。
据Johnson透露，Overstock在加拿大重新推出的Bed Bath&Beyond网站，在新的优惠策略的驱动下，看到了客户参与度的提升。
小编✎ Ashley/跨境导航网
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