跨境导航网获悉，根据Pattern发布的《2023年市场消费者趋势报告》，澳大利亚消费者越来越多地转向电商平台搜索、发现和购买新产品。
报告强调，92%的澳大利亚消费者计划今年在在线市场上购物。其中，亚马逊和eBay是最受欢迎的目的地。65%的消费者表示将在eBay上购买，59%的消费者表示将在亚马逊上购买。值得一提的是，计划在亚马逊上购买的消费者中，有84%的消费者预计今年的支出将比去年多或相同。
根据Semrush的数据，2022年，亚马逊网站的月均访问量超越了一直排名第一的eBay。上个月，亚马逊的访问量为1210万，超过了eBay的840万。
市场洞察
电商平台日益成为澳大利亚消费者的产品发现中心。来自Pattern的研究显示，在谷歌之外，在线研究产品的第二大渠道是通过电商平台。如今，近四分之一的消费者会使用eBay和Amazon等平台来搜索商品。
消费者的购买习惯也在不断变化。例如，高收入人群现在最有可能在亚马逊上购物，而eBay则吸引了更多的男性购物者。另一方面，与女性相比，男性似乎更重视价格和包装。女性则更有可能在购买前对产品进行谷歌搜索，然后直接从零售网站进行购买。
去年的购物趋势
电子产品和计算机设备是去年澳大利亚在线市场上最受欢迎的类别，有64%的人购买此类产品。研究显示，对于电子和计算机设备，24%的人会从亚马逊购买，12%会从eBay购买，9%会从Kogan购买，6%会从Catch购买，10%的人则会从其他在线市场购买。
家庭和厨房产品是购物者在网上购买的第二大类别，其次是书籍和电子书、玩具、儿童和婴儿产品、DIY/家居装修以及体育、健身和户外产品。
今年备受青睐的品类
随着消费者对在线市场的信心增加，他们对交叉购物和发现新类别的欲望也在增加。Pattern还研究了购物者今年可能购买的产品，以及他们可能在哪个市场上进行购买，以下为研究结果：
亚马逊的主要购买类别包括书籍和电子书以及家庭和厨房产品。
eBay在电子和计算机设备方面得分最高，其次是家庭和厨房。
Catch在服装、鞋及配件、玩具、儿童及婴儿用品和家居及厨房类别中占有同等份额。
Kogan消费者对平台上的电子产品、家居和厨房产品最感兴趣。
展望今年剩余时间，预计澳大利亚消费者在网上购买最多的是服装、鞋和配件（75%），紧随其后的是家居和厨房用品（74%）以及电子和电脑设备（72%）。
小编✎ Nicole/跨境导航网
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