印度尼西亚虽然是一个新兴的电子商务市场，但在东南亚绝对是最强王者。
数据显示，印尼的电子商务市场在2019年的GMV达210亿美元，比泰国（50亿美元）、马来西亚（30亿美元）、新加坡（20亿美元）、菲律宾（30亿美元）和越南（50亿）的总和还高。
另外，由谷歌、淡马锡、贝恩联合发布的《2020年东南亚电商报告》预测，2020年印尼的电子商务市场规模有望达到320亿美元，较2019年上涨54%。
网购比以往任何时候都更多。We are social和Hootsuite的报告提到，印度尼西亚1.52亿互联网用户中，有90％都曾进行过网购。那幺，到底是什幺原因推动了这一增长？
根据数据统计分析，这个东南亚人口最多的国家，其电子商务激增主要有四个原因：
● 不断增长的中产阶级
● 高互联网和移动普及率
● 电商配套特别是电子支付的发展
● 投资
01
中产阶级的增长
世界银行指出，该国2.65亿人口中，至少有5200万属于中产阶级。波士顿咨询公司报告的数字更高，2014年就为8800万，并预测到今年（2020年）将超过1.4亿。
根据牛津商业公司（Oxford Business Group）的数据，印度尼西亚45％的人不再受贫困困扰，2018年家庭消费增长5.5％，高于一年前的4.9％。
We are social和Hootsuite的报道证实了这一点：与2017年相比，2018年，印度尼西亚人在线上消费品的支出增加了23％。
根据谷歌、淡马锡《2019年东南亚电商报告》显示，大多数中产阶级电子商务购物者都位于大都市地区，如雅加达，其基础设施如物流设施和互联网连接性更好。
另外，这份报告还显示，印尼的农村也有很大的市场。一些电商巨头已经意识到了这一点，例如Tokopedia与西爪哇省政府签署备忘录以发展“数字村庄”的愿景，即“走向农村”。
02
高互联网和手机普及率
由于互联网的高普及率，各阶层的人们都可以通过互联网访问在线商店、社交媒体和应用程序。
根据Hootsuite的数据，印度尼西亚有一半的人口是活跃的互联网和社交媒体用户。Statista估计，到2020年，印尼智能手机用户将达到8180万，并预测到2022年将增长到8980万。
03
电子支付公司的发展
就电商平台、金融科技公司和银行而言，它们正在努力解决网购最大的障碍之一：支付方式。
在Google 2018年7月的一份报告中显示，有66％的印度尼西亚人没有银行账户。为了填补这一空白，电子钱包和其他金融科技服务如雨后春笋般涌现。
Go-Jek是一款超级应用程序，可让用户预订从乘车到按摩的各种服务，并可以点外卖和代买各种产品。
该应用程序于2016年推出了自己的移动钱包GoPay。目前，电子钱包在印度尼西亚开始受到关注，并被电子商务平台（如Tokopedia、Lazada和Shopee）所接受。
目前，可供选择的电子钱包越来越多，包括Go-Jek、Gopay、Mandiri电子钱包、Tcash和OVO（已与Grab合作）等品牌。
04
外国投资
印尼最大的电商平台Tokopedia除了在2017年获得阿里巴巴11亿美元的投资之外，今年又获得谷歌3.5亿美元的投资；另外，排名第二的电商平台Bukalapak也传出获得微软1亿美元的投资。
所有这些投资都将用于帮助印尼的电子商务发展。自从获得独角兽身份（估值至少为10亿美元）以来，Bukalapak和Tokopedia都宣布成立电子商务研究与开发中心（或“创新中心”）。
两者不仅投入巨资支持当地中小型企业线上化，还大力发展无人机送货服务，这将有利于推动印尼电商的发展。
Go-Jek则一直忙于电子支付，并创建了免息虚拟信用卡。为印尼人开发更多更便捷的支付方式也可以刺激他们尝试在线购物，从而进一步推动印尼电子商务的繁荣。
目前，印尼还笼罩在新冠疫情的阴霾之中，虽然各行各业都受到了巨大冲击，但线上市场发展却越来越好。但正如Lazada联合创始人讲的那样，如果还没做好准备，轻易不要碰印尼市场，你知道为什幺吗？
