小米为何关闭英国唯一一家门店？ | Morketing Global

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文 | Rita Zeng

近日，小米位于英国伦敦Westfield购物中心的第一家，也是唯一一家授权店“Mi”于3月5日正式关闭。

对此，在小米发布一份声明中表示，关闭英国“Mi”商店是出于对西欧快速增长的业务所作出的本地零售战略调整。此外，英国用户和Mi Fans可以继续通过小米官方网站和其他官方渠道购买小米产品。

“Mi”商店开设于2018年11月，因是小米授权店，所以需要自负盈亏。据悉，此次闭店部分原因是由于产品售价高于在线平台售价、库存不足等原因，导致门店销量成绩不佳，相较高昂的门店租金、人工成本等，最终选择闭店。

虽然“Mi”商店被关闭，但其在欧洲市场的整体发展速度迅猛。根据Canalys发布的2019 年Q3欧洲智能手机市场报告显示，小米的出货量达到550万部，市场份额达到10.5%，同比增长了73%。

除去欧洲市场，小米在其他海外市场增长速度也是十分亮眼。有网友表示，国庆去印度旅游，发现满大街都是小米的广告。

与广告数量形成正比的是小米手机在印度市场的销量，根据IDC数据，小米智能手机在印度已经连续九个季度保持出货量第一。此外雷军还曾言小米的智能手机出货量，在40多个国家和地区中排名前五。

之所以小米能够在海外发展如此迅速的因素之一，就是“极致性价比”。要知道国际最大的科技媒体GSMArena将红米Note8 Pro评为了“2019年最好的中端机”。如今小米质高价优的策略打法逐渐在不同的市场奏效。

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