耐克在其零售店推出全新 AR 体验；宾利与麦卡伦联名发布创意酒樽；俄罗斯的星巴克改名Stars Coffee｜出海灵感库14期

电商资讯 2022-08-27 跨境导航

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Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。

编译整理｜Katee

耐克在其全球零售店推出全新 AR 体验

为了庆祝耐克公司成立五十周年，耐克在其全球的零售店推出了免费AR体验区。消费者可以使用智能手机设备，扫描位于门店参与地点的二维码，从而解锁一个虚拟盒子中包含的 11 个独特故事。这个 AR 容器具有磨砂玻璃外观，隐藏了各种各样的数字影像。

该体验由耐克与屡获殊荣的创意技术公司 BUCK 合作开发，结合了 WebAR 和同步本地化和地图（SLAM）技术。无需应用程序即可访问体验，访客只需扫描智能手机摄像头随附的二维码即可开始使用。据称，该项目的目标是将品牌的过去、现在和未来带入全球零售店。”

如前所述，这不是耐克第一次尝试沉浸式技术。去年，该公司收购了领先的元宇宙时尚品牌 RTFKT，以开发自己的数字时尚 NFT、加密、区块链和 AR 技术系列。该公司还曾与游戏平台Roblox合作，开设了一个摆满耐克产品的数字店面。

麦当劳之后，俄罗斯的星巴克也有了新名字：Stars Coffee

今年3月，受西方对俄制裁影响，星巴克宣布暂停在俄所有商业活动，5月底宣布退出俄罗斯市场。7月，上个月俄罗斯企业家提玛蒂宣布与俄企业家宾斯基合作收购和接管星巴克在俄所有资产。

收购者之一宾斯基向俄相关部门申请了3个标识，包括上图中的标识。新标识中有一个女孩戴着俄传统头饰的形象，代替美国原品牌标识上的类似于美人鱼的形象。

今年3月14日，麦当劳宣布暂停在俄业务，称原因是出现“运营、技术和物流困难”。5月，这家美国快餐连锁巨头宣布退出俄罗斯。6月，俄罗斯的15家原麦当劳餐厅更名为“就是美味”后重新开业。

宾利汽车与麦卡伦联名发布创意概念酒樽

宾利汽车与麦卡伦携手合作，制造出一个独特的产品:拥有极富开创性独特设计的限量版单一麦芽威士忌The Macallan Horizon。这是一个开创性的水平式设计酒樽，盛放单一麦芽苏格兰威士忌。

这个产品由宾利汽车及麦卡伦品牌设计团队携手打造，应用六种升级再造、循环利用材料。

该产品采用回收再利用铜材及铝材、再生木材和低碳皮革，由手工匠造而成，体现了可持续的观念。无论是对于宾利汽车和麦卡伦威士忌而言，这些材料都是不可或缺的组成部分。预计该产品将于2023年夏季上市发售。

家具公司Mattress Firm发起拯救睡眠活动，赠送狗床救助流浪狗

最近的一项研究发现，近一半的美国人允许宠物睡在他们的床上，46%的热爱动物的人说，和宠物睡在一起让他们实际上休息得更好。

这项研究并没有捕捉到：有大约20%的人承认他们与宠物同床共枕后“睡得更糟”，他们忍受着床上空间争抢、偷毯子、梦游和严重的鼾声。美国睡眠医学学会建议，养宠物的人应该“在自己的床附近为宠物创造一个单独、舒适的睡眠空间。”

根据这一现象，家具公司Mattress Firm发起一场叫与“糟糕睡眠”（junk sleep）进行斗争的活动。这项活动主要做两件事：一是赠送定制的宠物床，二是在纽约宠物收容所里的一些小狗找到永久的家。

该活动将于今天国际狗狗日启动，在该品牌的Instagram上发布了着名摄影师The Dogist的一系列照片。这些头像展示了圣休伯特动物福利中心（St.Hubert's Animal Wealth Center）可供领养的九张宠物照片。公司支付了领养费用，并向新主人捐赠了一张床。

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