Lululemon入驻Zalando，持续扩张欧洲市场；加拿大鹅首次推出运动鞋系列 | 出海灵感库59期

电商资讯 2023-07-08 跨境导航

Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。

文｜Vicky

图片｜来源于网络

01 Lululemon入驻Zalando，持续扩张欧洲市场

在进入西班牙后，Lululemon将在欧洲在线时尚和生活方式平台Zalando销售其产品。除了商店之外，Zalando将通过其合作计划和运输服务分销Lululemon的产品。

Lululemon选择Zalando作为其合作伙伴，向奥地利、比利时、捷克共和国、丹麦、芬兰、法国、德国、意大利、波兰、西班牙、瑞典和荷兰的欧洲客户提供其产品。购物者可以在Zalando的时尚商店浏览Lululemon的瑜伽、跑步、训练和其他运动的服装和配饰。

Lululemon和Zalando的合作标志着其在欧洲的持续扩张。2022年7月，Lululemon宣布计划在西班牙的三个城市销售其服装：巴塞罗那、马德里和Calle Serrano。此举是其到2026年年收入达到125亿美元的计划的一部分。

除西班牙外，Lululemon还表示，未来它计划在意大利和泰国销售其产品，并增加其在现有国际市场的份额，包括韩国、德国、英国和澳大利亚。该公司还预计到2026年在中国开设70家商店，使商店数量达到220家。Zalando将在12个市场提供Lululemon，据悉Lululemon现在在25个市场拥有超过5100万的活跃客户。

Lululemon欧洲、中东和非洲地区高级副总裁Sarah Clark对此表示："在Lululemon，我们专注于确保消费者能够随时随地与我们的品牌和产品保持关联。与Zalando的合作将使我们能够在现有的市场上为更多的客人提供服务，并在那些还没有实体店的市场上接触到新的消费者，帮助我们继续发展全球社区。"

到目前为止，Lululemon的全球销售正在稳步向其收入目标迈进，但还远未达到125亿美元的目标。上个月，该公司报告2023年第一季度的收入为20亿美元，同比去年增长24%。其国际业务同比激增了60%。

02 加拿大鹅首次推出运动鞋系列

奢侈服装品牌加拿大鹅将在7月18日发布其第一款运动鞋，以扩大其鞋类产品品类。

据了解，Glacier Trail运动鞋旨在将功能与奢华结合起来，其特点包括透气的防水内膜、保护性的橡胶皮革包边和多方向的鞋跟踩踏。这款运动鞋有多种颜色选择，包括黑色、棕褐色和白色，并有高帮版本。

加拿大鹅的新款Glacier Trail运动鞋售价为450美元，冰川径高帮鞋售价为550美元。这款运动鞋将在该品牌的官网和特定的实体店销售，以及在美国通过Shopbop.com、Saks Fifth Avenue商店和Saksfifthavenue.com销售。

作为品牌转型计划的一部分，加拿大鹅正在迅速扩大其产品范围，并计划在秋季发布新的"超女性化 "款式。在增加产品种类的同时，这个奢侈品牌一直特别关注扩大其直接面向消费者的业务。

今年2月，加拿大鹅宣布计划在未来五年内将其门店面积扩大一倍，并打算在2024财年开设16家新的永久性门店。加拿大鹅在5月宣布它将在美国开设三家新店，地点在洛杉矶、拉斯维加斯和华盛顿州的贝尔维尤。

该公司第四季度的DTC收入同比增长22.6%，达到2.275亿加元（按当前汇率计算为1.702亿美元），该季度结束时在全球有51家永久性店铺。对于2024财年，加拿大鹅预计DTC收入在总收入中的比例将达到70％以上。

进入运动鞋领域，加拿大鹅涉足了一个竞争日益激烈的领域。户外零售商REI在6月发布了自20世纪70年代以来的第一款跑鞋，同月，运动服品牌Vuori与鞋类品牌Clae一起推出了其第一款中性风运动鞋。此外，鞋类品牌On在3月发布了其第一个儿童运动鞋系列，而Hoka在4月推出了其第一个儿童系列。

03家得宝推出5亿美元的成本节约计划

家得宝执行副总裁兼首席财务官Richard McPhail近期表示，家得宝正在进行一项5亿美元的成本节约计划，减少其供应链的持有能力。

McPhail说，2020年和2021年期间交易量的激增，家得宝不得不以高成本扩大其供应链的覆盖范围。现在随着交易量恢复正常化，家得宝正在减少产品和运输费用之外的固定运营成本，包括削减多余的仓库容量。

供应链和产品开发执行副总裁John Deaton表示，家得宝公司的大部分供应链支出仍将使其长期受益，即使是在削减成本的情况下。家得宝在2017年开始推动次日或当日送达，覆盖约90%的人口，这已经成为家得宝的竞争优势，家得宝希望打造出 "家装领域最快、最可靠、最高效的供应链"。

家得宝还通过内部管理而非第三方供应商来改善家电交付，Deaton说这降低了业务的复杂性并提高了客户满意度。为了进一步落实这项举措，家得宝收购了Temco公司，Temco是一家家电交付和安装公司，一直是家得宝为客户提供大型和笨重物品的最大合作伙伴之一。

Deaton说："随着家得宝的差异化，尤其是在交付方面的差异化，面对未来的市场家得宝有很大的机会。

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