近日，英国品牌评估机构“品牌金融”发布了“2020全球最有价值的100大科技品牌”榜单。其中，亚马逊以2208亿美元的品牌价值名列榜首。

这下，卖家们也可以说自己参与了一个2千多亿美元的项目了

言归正传，在跨境圈内，无论是亚马逊的平台公告政策还是新闻资讯都备受关注，其中的大小事件总能引发卖家们的激烈讨论。最近，亚马逊平台的瓜一个接一个，作为一个“资深”的吃瓜群众，跨境导航网下面就带大家一起来了解一下近期亚马逊的“瓜”。

第三方卖家和亚马逊自营的爱恨情仇

第三方卖家和亚马逊自营似乎一直处于水火不容的状态。

前不久，亚马逊官方发出消息：第三方卖家在今年的Prime Day中销售额超过了35亿美元，创下历史新高。

这可以看作是亚马逊颁发给第三方卖家的一份奖状？要是这样想就格局小了！

真相是什幺呢？亚马逊公布了第三方卖家的销售额，但并未公布其自营品牌在Prime Day期间的销售额。而据外媒报道，亚马逊Prime Day期间的总销售额约为100亿美元，亚马逊自营品牌在Prime Day活动中的零售额约为65亿美元，占三分之二。

Prime Day期间，亚马逊为其自营产品提供大幅折扣，而被限制库存和发货的第三方卖家48％的交易仅提供10-25％的折扣，55％的交易是价格在25美元以下的产品。

相比之下，亚马逊自营品牌售价较高、折扣更大，最重要的是，自营卖家还拥有更多的库存。

所以不管是价格、库存还是销售额，第三方卖家都输得好彻底。

但最近的一则消息又让第三方卖家瞬间来了精神。

不少第三方卖家认为，自营品牌的的垄断运营现象严重，如若真的面临拆分，对卖家有利。

当然，如果亚马逊自营真的被拆分，第三方卖家未来的处境又是如何，犹未可知。

虽然亚马逊面临拆分的事情尚无定音，但被反垄断调查确是板上钉钉。最近一段时间，对亚马逊而言，反垄断调查仿佛是一个如影随形的噩梦。

亚马逊的反垄断调查之路

亚马逊自然喊冤，回应表示：亚马逊参与竞争的全球零售市场规模惊人，竞争也异常激烈。亚马逊在25万亿美元的全球零售市场中所占份额不到1%，在美国零售业的份额也不到4%。

目前尚不知道后续如何，不过亚马逊才接受了美国国会严厉的反垄断质询，德国反垄断机构德国联邦卡特尔局又表示，该机构正在调查有关新冠疫情期间亚马逊滥用市场支配地位的指控。

此外，欧盟又极有可能以垄断的名义将亚马逊列入“黑名单”。

欧盟委员会最近发布的《欧洲数据战略》显示，欧盟监管机构正在起草一份包含多达 20 家科技巨头的“黑名单”，而极有可能领衔这份“黑名单”的，正是以亚马逊为代表的一众硅谷大型科技互联网公司。

继亚马逊被美国、德国、欧盟等多国或地区以反垄断名义进行调查之后，日本也连忙跟上。

10月19日消息，日本反垄断监管机构公平交易委员会定于10月27日调查亚马逊日本分公司，以确认亚马逊平台的一项新服务是否违反了反垄断法。如果企业不予配合，这一监管机构将启动“强制调查”。

那幺日本提到的涉嫌垄断的新服务又是怎幺回事呢？

如果站在亚马逊的立场，用一句话总结就是：活动我来办，费用你承担，要沟通？那不行，得听我的！

这乍一听，怎幺还有点霸道总裁那味儿了呢？不过这位“总裁”的反垄调查之路还有点长......

除了上述的亚马逊平台本身，卖家也出来搞事情了！想必大家对刷评已司空见惯，但因为虚假评论被罚款还是头一次吧

虚假评论激增，卖家将面临1280万美元罚款

监测服务公司Fakespot最新数据显示，在新冠病毒疫情期间，亚马逊网站上的商品评价约42%为虚假评论。

而说到虚假评论，近日一名亚马逊卖家因涉嫌制造虚假减肥药评论而面临高达1280万美元的罚款。这位卖家向第三方网站付费并让其在Amazon.com上撰写和发布虚假评论，将产品评级提升至4.3或5星评级，并要求让其产品平均保持在5星好评状态。

对此，美国联邦贸易委员会决定对这位亚马逊卖家判处1280万美元的罚款处罚。但是，如果该卖家愿意支付50,000美元的罚金并履行其他纳税义务，那这项罚款将会暂停执行。

对于虚假评论泛滥的问题，亚马逊也指出：平台已经意识到“不良行为者”试图滥用该系统，并正在投入大量资源来保护评论的完整性。

所以跨境导航网也在此提醒卖家们：小心谨慎的操作账号，尤其是旺季来临，正值亚马逊平台对账号的严厉监管之际，卖家们一定要遵守平台规则，否则得不偿失。