亚马逊希望将全球各大零售市场牢牢掌控在自己手中，并且在像印度这样快速增长的地区已经投入数十亿美元。而且亚马逊还在美国进行实体店试运营。
鉴于亚马逊拓展的野心，它通过最新的并购进入中东市场并不令人奇怪。亚马逊决定以一笔未公开数目的金额用以收购该地区电商领域的领头羊之一——Souq.com（阿拉伯国家中最大的电子商务平台）。媒体TechCrunch预估本次的交易额约为6.5亿美元。
咨询公司AT Kearney预测，到2020年左右，中东电子商务市场的价值可能达到200亿美元，而2015年仅为53亿美元。亚马逊决定采取并购措施从而快速进入市场，而不是花费时间建设它，这一举措并不会令人感到惊讶。
收购Souq后，亚马逊的下一步动作是？
Souq上的卖家数量预计达75000，销售31个产品种类为和840万种产品，这些优势使亚马逊能够快速进入中东电商市场。由于实体店数量不足，中东电商市场正快速发展。
Souq充分利用了这一趋势，因为每个月都有超过4500万的人访问它的网站。去年（2016年）公司CEO表示，该公司每年增长在60％到90％之间。亚马逊允许Souq继续运营自己的品牌，但需要与亚马逊合作拓宽市场。亚马逊副总裁Russ Grandinetti在新闻发布会上说：“我们期待着将亚马逊的技术和全球资源提供给Souq，并且与Souq共同学习。”Souq.com的CEO兼联合创始人Ronaldo Mouchawar在同一新闻发布会上表示：“通过加入亚马逊，将令我们能够最大程度地提升我们物流配送方面的能力和优化用户选择，同时保持亚马逊旗下商家的良好形象。”
亚马逊预计今年完成收购，之后可以借助Souq推广亚马逊的业务如Amazon Prime等。Amazon Prime每年的费用为99美元，将为用户提供两天免费配送服务，并且用户还能享受任意观看电影、电视节目和Kindle电子书库中的图书等附加服务。Amazon Prime为亚马逊带来了收入，因此亚马逊希望有更多用户注册会员。美国的Prime会员每年预计花费约1200美元，而非会员每年约为500美元。
Souq的用户已经可以从亚马逊直接下单，但阿联酋新闻网站 The National则指出，通过Souq网站购买的产品物流运输速度更快。因此这为当地用户提供Prime提供了条件。Amazon Prime Video（亚马逊推出的业务）在Souq.com作为独立产品已经可以供用户使用。如果Amazon Prime Video 能够像数字电视那样在中东地区普及的话，也能够吸引人们注册成为Prime会员。
亚马逊可以将Souq现有用户发展成为Amazon Prime的会员，从而确保稳定的收入来源。
还有其他对手在等着亚马逊
另外据报道，Alabbar即将推出Noon.com，并且在其平台上拥有超过2000万种产品，并计划接管中东的在线零售市场。10亿美元的投资使得其基础设施正在迅速建设。事实上，Noon已经在迪拜建立了一个三百五十万平方英尺的运营中心，由此可见它将成为亚马逊在该地区面临的一个强有力的竞争对手，并且它十分了解当地的文化。
业务迅速发展已经证明了Souq的实力。在亚马逊的帮助下，它能够有更进一步发展，并为美国零售商开发中东电子商务市场铺平道路。
