谷歌在近期举办了“Marketing Next”大会，并在会议上宣布了其对广告相关产品的几个功能更新。本文将会介绍其中4个与电商卖家息息相关的功能更新。
以下是谷歌的说明：
通过和AdWords集成的Google Optimize，你可以快速创建出着陆页的新版本，然后将其应用于AdWords广告系列、广告组和关键字的任意组合，无需编程或网站管理员的帮助。
有多家公司有偿提供创建这项服务，如Unbounce、VWO、Optimizely。
但按照谷歌的典型风格来说，它将向AdWords广告客户免费提供Optimize这个工具。
而Google Optimize的功能包括：
◎ A / B测试；
◎ Google Analytics中的原生整合（Native integration）
◎ 高级定位功能，如地理位置或用户行为；
◎ 支持单页Web应用程序
如果你想要在例如着陆页上进行更多的A/B测试，但又缺乏资源，那幺这是一个很好的选择。
你可以在Optimize工具的WYSIWYG（所见即所得）富文本编辑器中创建着陆页，使用完整的活动日志和预览选项。
Life Events的目标是为了增强YouTube和Gmail广告，定位的目标场景包括了毕业、婚礼和生育等。而对于某些行业，如婚礼供应商，这是非常有帮助的。
而且由于许多这些生活事件大多涉及赠送礼品，所以大多数电商广告客户都可以利用这个功能。
对于希望利用Life Events定位功能的广告客户来说，以下有三个建议：
◎ 专门针对你所定位的场景创建广告文案，例如“Great Gift For Graduation（为毕业典礼准备的绝佳礼物）”！
◎ 在着陆页上重复此信息
◎ 考虑使用Optimize工具来A / B测试你的着陆页。
搜索广告新功能-In-Market Audiences
In-Market Audiences将提供受众的基本人口统计信息，但在花费大量资金在这个功能之前，谷歌还需要进行更多测试。该功能曾经对展示广告系列起到极大的帮助作用，而现在，广告客户也可以将它们用在搜索广告系列上了。
Google Attribution是市场归因工具。
Google Attribution有多个归因模型可供选择，包括“数据驱动（Data-driven）”、“最终点击（Last click）”、“首次点击（First click）”、“线性（Linear）”、“时间衰减（Time decay）”和“基于位置（Position based）”，并将该模型与一次转化联系起来。
那幺，如果你在AdWords中使用自动出价选项，则这种新的归因模型可以帮助你做出更明智的决策。
“Data-driven”选项以前仅在谷歌的付费产品中可用，例如Google Analytics360和DoubleClick的高级版。
而现在该选项可以免费开放给满足以下标准的广告客户：
◎ 其广告帐户至少有20000次点击;
◎ 在过去30天内必须至少有800次转化。
许多中小型广告客户可能会因满足不了上述条件而用不了Data-driven模式。不过，这也是因为谷歌需要大量的数据来确保归因的准确性，以尽量减少错误的风险。
