随着Lazada和Shopee不断大力投资其APP直播功能，亚太地区电商平台内的直播市场规模也在不断壮大。
今年3月，Lazada在东南亚6国同步用它的APP进行直播了自己7岁生日庆典的生日演唱会。一个月后，Lazada在首届女性购物节上使用又采用了直播功能。
除了常规的应用内的购物游戏外，“See-Now-Buy-Now”的时装秀也在Lazada APP上进行直播，用户可以购买他们在时装秀上实时看到的国际品牌、本地卖家和设计师的产品。
Lazada方面表示，这些时装秀在马来西亚、菲律宾和泰国的观看次数超过30万，受到了当地的名人、时尚编辑、网红以及网红粉丝的关注。Lazada首席营销官Mary Zhou说：“Lazada赋能品牌和商家，并通过颠覆性意义的营销和娱乐化消费(shoppertainment)为他们提供支持，以更好地吸引客户，甚至使他们成为行业领先。
同月，Shopee在新加坡Great Shopee促销活动上推出了名为Shopee LIVE的直播功能。与Lazada的直播功能一样，用户可以在不离开APP的情况下实时与卖家聊天、提问并了解产品。目前Lazada的直播功能仅支持马来西亚、菲律宾和泰国。
Shopee称，参与Shopee LIVE的卖家和品牌的销售额增长了75%。
另外，Shopee的首席商务官周俊杰表示：“新加坡人不仅仅寻求交互的购物体验，对娱乐性和参与性也有更多的要求。凭借我们开创性的应用内直播功能，我们新的互动功能套组将提供更高的娱乐性和参与价值，使我们能够与用户建立更有意义的联系。”
