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49%德国消费者计划保持或增加圣诞季购物预算

电商资讯 2024-08-19 跨境导航
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跨境导航网获悉,日前,据外媒报道,德国消费者最早将从8月底开始圣诞购物,49%消费者计划保持或增加今年在圣诞礼物上的花费。


根据eBay Advertising对德国10000名消费者进行调查后发布的《2024年圣诞购物报告》,约有一半的德国消费者(49%)计划今年在圣诞礼物上的花费至少与去年相同甚至更多。相比之下,只有不到五分之一(20%)的消费者表示计划削减圣诞节的购物预算。


报告指出,年轻群体和有孩子的家庭在圣诞节预算方面相对宽松。数据显示,11%的18-29岁年轻消费者今年准备在礼物上投入更多资金,而52%有孩子的家庭将花费和去年同样甚至或更多的钱购买礼物。在不同地区中,不莱梅(7%)、黑森州(4%)和下萨克森州(4%)的消费者愿意在圣诞礼物上花更多钱。


此外,根据eBay德国站的销售数据,部分德国消费者在8月底就已经开始了圣诞购物。2023年网络周前三个月,提前进入圣诞购物季的产品包括剃须刀(第34周+15%)、项链(第34周+10%)和智能扬声器(第35周+25%)。而消费需求在11月网络周前三周达到高峰,其中电视机(第41周+110%)、笔记本(第46周+100%)等电子产品的销售额较早出现增长。


eBay中欧广告总监Arnaud Valion Gueutal表示,这一趋势表明德国市场对圣诞礼物的需求没有中断,对零售商来说是利好消息。在今年的圣诞节销售准备中,若零售商和品牌能尽早将产品与竞争对手区分开来,并尽可能拓展潜在买家,将有可能收获较高的销售额表现。


作者✎ Rayna/跨境导航网

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