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首页•亚马逊•在线零售商占据了返校用品销售额的37%!这一平台登顶!

在线零售商占据了返校用品销售额的37%!这一平台登顶!

亚马逊 2024-08-20 跨境导航
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Numerator的最新研究表明,随着科技在课堂上的普及,传统的返校用品的销量逐年下降。


尽管这些类别有所下降,但在线零售商的返校供应份额在过去四年中增长了15个百分点,其中亚马逊处于领先地位。



在2023/24学年,90%的学生在课堂上使用电脑或平板电脑,80%的学生在家里使用技术来实现与在学校相关的目的。


该分析基于经过验证的学校用品购买数据,以及对2000名学龄儿童家长/监护人的调查,以了解科技在教育目的中的使用情况。


主要的发现还包括:


课堂上的数字化加速是显而易见的,甚至在年幼的孩子中也是如此。虽然k-2年级的孩子在家使用电脑或平板电脑的可能性最低(60%),而高年级为90%以上,但他们在课堂上对科技的使用并不落后(83%),而3-5年级为90%,6-8年级和9-12年级为92%。


在学校作业中,电脑的使用比平板电脑更为广泛。去年,69%的K-12学生在电脑上做作业,47%的学生使用平板电脑。


在所有年级中,电脑的使用都比平板电脑更广泛,除了K-2年级,在K-2年级,平板电脑和电脑的使用比例为54%比51%。


科技正在取代许多传统的学校用品。据报道,学生们使用电脑或平板电脑完成作业(53%),进行课堂活动(50%),阅读电子书或数字教科书(31%)。此外,29%的高中生在课堂上使用电子设备做笔记。


近四分之三的家庭仍计划购买传统的学习用品。


继服装和鞋子(73.7%)之后,最受欢迎的返校物品是钢笔和铅笔(72.9%)、纸张/笔记本(71.3%)、文件夹/活页(66.2%)、背包或午餐盒(58.2%)、蜡笔/记号笔/彩色铅笔(56.3%)。


三分之二的家庭将重复使用前几年的用品。只有34%的家庭表示他们今年会购买所有新的学习用品,而39%的家庭将购买大部分新的和一些重复使用的用品,19.6%的家庭将购买一半新的和一半重复使用的用品。56.6%的家长/监护人表示,他们在学习用品上的花费将低于100美元。



家庭仍在购买传统的学习用品,但他们购买的物品减少了,支付的费用增加了。


采购数据显示,传统的返校必需品(如纸张和与纸张相关的类别)的销量同比下降,而购买这些产品的家庭总数保持相对稳定。


此外,整体美元销售额和家庭支出继续上升,这既是通货膨胀的反映,也是家庭投资于背包等高价商品的反映。



超过三分之一的学校用品支出流向了在线零售商,亚马逊的排名上升了。


在线零售商在传统学校用品销售中的份额从2019年的22.7%增长到2023年的37%,其中沃尔玛占据了34%的支出,沃尔玛、亚马逊和塔吉特主导了返校市场。


2023年,亚马逊取代塔吉特,成为返校零售商的第二名,第一名仍然是沃尔玛。


促销活动也会影响零售商对返校的选择。超过一半(52%)的家长/监护人表示,以尽可能优惠的价格购买返校用品是他们的首要任务,69%的人表示他们在促销活动期间购物是为了省钱。


这一点在上个月的Prime Day促销活动中表现得很明显,在参加促销的购物者中,办公用品的销量同比增长幅度最大。


超过80%的学生对他们的学习用品有发言权。在即将到来的学年,有孩子进入K-12的家长/监护人中,有83%的人表示,他们的孩子在一定程度上或非常积极地参与了挑选返校用品的工作。



END



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