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网购对实体店的影响:超三分之一法国消费者优先网购

电商资讯 2024-09-20 跨境导航
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跨境导航网获悉,近日,全球市场研究机构Kantar发布了2024年上半年法国消费数据。报告显示,尽管服装、鞋类及配饰以及家用纺织品行业的网购增长了 3.7%,但受每件商品平均价格下跌5.1%的影响,总消费额却下降了1.7%。这意味着,尽管网购活动在增加,消费者在这些领域的整体花费却有所减少。


Kantar指出,线上销售表现优于实体店销售,后者在同一时期下降了2%。线上购物的增长为市中心及购物中心的连锁店、食品零售商等低迷行业提供了部分缓解。专业运动服装连锁店,耐克、H&M和Zara等品牌,以及Veepee和Showroomprivé等电商平台的增长,成为这一业绩的重要助力。


此外,报告强调,亚马逊、Vinted和Zalando仍然占据在线销售额的前三名。而Temu的表现也值得关注,该平台在今年前六个月成功吸引了370万名顾客,以其极具竞争力的价格吸引消费者,尤其在时尚产品和家居用品领域表现突出。


互联网仍然是推动消费者进入实体商店消费的重要因素。报告显示,超过三分之一的法国消费者表示,他们更倾向于先在网上购物,然后再前往实体商店,以便试穿衣物、检查尺寸和质量,避免额外的运费。


作者✎  Summer/跨境导航网
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