Ozon2025上半年美妆订单破1.11亿，男性美妆消费增长成亮点

数据显示，Ozon美妆类目订单量超过1.11亿，活跃买家增长27%，订购频率也显着提升。目前，美妆类卖家数量已达8.7万，商品品类近300万个，展现出平台美妆市场的繁荣与活力。

值得一提的是，男性美妆消费市场的崛起格外引人注目，消费呈现迅猛增长态势，成交金额翻倍，护发面膜销量激增4倍 ，彰显出俄罗斯男性对于个人护理和美容产品的需求正在快速提升；儿童化妆品需求同样亮眼，同比增长近三倍，反映出家长对于儿童美妆产品的购买意愿正在增强。

此外，在物流方面，Ozon正持续加速物流网络拓展：目前已覆盖中国，拥有48家履约中心和7.5万个提货点，这一强大的物流布局推动区域市场销售占比从去年上半年的57%提升至今年的61%，为美妆产品及其他各类商品的销售提供了有力支持。