Kalodata日报
2024年8月2日
1.日出1W单，又一夏日单品走红TikTok
2.中国潮玩泡泡玛特借TikTok席卷全球
3.Shopee、TikTok Shop与Lazada相继调费
4.越南加强管理直播偷税漏税
5.中国短剧在美国狂飙，多个短剧成为爆款
1.日出1W单，又一夏日单品走红TikTok
图源：kalodata
TikTok 近期，一款主打有机护理的大米防晒霜在TikTok美区销量激增，近30天销量达4.48万，日销量最高1.01万单。这款产品之所以受欢迎，是因为它迎合了美国消费者追求天然护肤的理念，含有大米和益生菌等有机成分，同时具备镇静和提亮效果，5300条积极评价进一步提升了其市场表现。
2.中国潮玩泡泡玛特借TikTok席卷全球
图源：kalodata
TikTok 泡泡玛特（POP MART）凭借其盲盒文化和IP合作，迅速在全球潮玩市场崭露头角。Kalodata数据显示，泡泡玛特在TikTok泰国站最近30天的销售额达到16.53万美元。此外，泡泡玛特在美国、马来西亚、菲律宾等地区的市场表现同样出色，尤其在TikTok Shop年中大促中，创造了单场直播GMV超10万美金的记录，进一步彰显了其品牌在全球市场的强劲动力和影响力。
3.Shopee、TikTok Shop与Lazada相继调费
东南亚 自7月以来，Shopee、TikTok Shop和Lazada三大电商平台相继上调了费用结构，反映了电商初创企业在扩大市场覆盖和增强竞争力中面临的财务压力。Shopee将手续费提高到5%，取消固定免费优惠，总费用增至9%，但降低了Freeship套餐价格以支持运费补贴。TikTok Shop和Lazada也分别提高交易费用至5%，总费用分别为7%和8.1%。这些调整迫使卖家重新考虑产品定价以保持利润。电商专家Do Quang Huy认为，这是平台多年扩张后的自然调整，卖家需要考虑固定费用、免费运输、代金券、广告支出以及销售税等，总成本可能增加13-15%。
4.越南加强管理直播偷税漏税
越南 越南税务总局宣布将加强对销售直播活动的监管，以打击逃税行为。根据越南电商协会，每月约有250万次直播销售，超过50000名卖家参与。规定指出，年收入达1亿越南盾（约4300美元）的在线卖家和从直播获得佣金的个人需缴纳5%-35%的个人所得税。今年上半年，税务部门检查了43000家企业和个人的纳税情况，企业共缴纳税款9.98万亿越南盾，同比增长53%，同时发现4560起税务违法案件，征收税款和罚款3000亿越南盾。这显示越南税务部门正加大力度确保税收合规。
5.中国短剧在美国狂飙，多个短剧成为爆款
美国 近两年，短剧成为热门赛道，国内大厂纷纷投入制作，为网友带来爆款短视频。这股潮流也吹向海外，特别是美国。根据《短剧出海营销白皮书》，美国是短剧出海的最大市场，2024年第一季度，中国头部短剧App在美国的收入占比超过一半。ReelShort、DramaBox、ShortMax、GoodShort和FlexTV等App在美国商店的收入占比均超过50%。美国网友尤其钟爱如《The Double Life of My Billionaire Husband》等爆款短剧，以女性用户为主，近六成女性热衷于短剧。短剧用户年龄集中在25岁以上，35岁以上用户超过50%。美国网友喜欢在晚上独自观看短剧，偏好"霸总风"角色，且有较强的付费意识，35岁以上女性用户的付费意识尤为突出。这为短剧出海企业带来积极的市场信号。
