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如何把亚马逊视频广告导流到旗舰店和细分品类?

亚马逊 2022-11-29 跨境导航
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做过亚马逊品牌视频广告的卖家应该知道,品牌视频广告路径的变化只出现在搜索结果页面的广告位置,后来发展到商品详情页面广告位。

由于品牌视频广告的独特优势和非常高的打开率,以及过去两年卖家较少,品牌视频广告也很好ROI深受卖家欢迎。


与其他两种品牌推广广告类型的商品集和品牌旗舰店的焦点相比,至少可以一次曝光三种ASIN,但之前的视频广告只能给卖家一个具体的ASIN引流,不能大范围覆盖。 


亚马逊可能听到了大多数卖家的声音,所以更新了一个利好的功能:亚马逊品牌视频广告也可以登陆亚马逊品牌旗舰店和子分类页面!


 一、具体开路径: 


后台-广告-广告活动管理-创建广告活动-选择视频-选择亚马逊上的店铺登陆页面(包括子页) 


二、使用品牌视频广告导流旗舰店和子页的前提 


1、品牌已经小有知名度


消费者经常搜索品牌核心关键词/长尾词,链接评价稳定; 


2、已搭建品牌旗舰店


已开始树立品牌形象,并已搭建品牌旗舰店; 


3、品牌具有独立的研发能力或一定的类别优势


4、产品线丰富或垂直类别,货架上销售的产品数量不少于10个。如果产品数量太少,会导致店铺或子页面,给消费者一种空虚的感觉,体验不好。


三、使用建议 


1、如果旗舰店产品种类繁多,杂项较多,可以为不同产品系列的产品建立不同的子页,如家居装饰卖家、室内装饰、花园装饰、节日装饰产品建立不同的子页,视频分流客户可以看到卖家整个系列的不同产品,卖家的订单可能有1+1,甚至1+N。


2、如果目前旗舰店的产品数量不多,可以先登陆主页,但主页的装修先统一品牌色调,再统一视觉制作,事半功倍,整体美观和谐。


3、若产品数量过少,可在旗舰店重点宣传品牌故事,打感情牌 如果系列不同,但产品是上下游相关产品,也可以放在子页面捆绑销售,可能会达到意想不到的效果,比如鼠标+键盘+不同系列的耳机产品在子页面上销售。

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