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投放亚马逊广告请注意(这几个错误操作请一定要杜绝)

外贸经验 2024-01-30 跨境导航
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  一、过度控制ACOS

  在管理广告活动时,卖家必须明确每个广告活动的目标。一些卖家过于担心广告花费,当他们看到ACOS过高或ROAS过低时,急于关闭广告或减少广告竞价。然而,过度控制ACOS可能导致前期的投入付之东流。卖家应根据不同阶段的运营目标来调整广告策略。

  例如,在新产品推广阶段,卖家应该专注于增加曝光和销量,因此应更关注转化率。即使当前广告花费导致产品整体亏损,也不应过早减少广告投入。在这个阶段,不要错过冲量和排名的机会。

  另一方面,对于成熟产品,如果供应链受限,排名已经达到极限,或者广告预算有限且成本上升,卖家应将目标设定为提高利润率,并更关注ACOS。通过调整竞价、优化关键词,关闭ACOS过高的广告活动等方式,降低ACOS是关键目标。

  二、 广告预算超低

  在亚马逊广告中,节俭是重要的,但卖家需要明智地分配广告预算。有些卖家过于紧缩广告预算,这可能导致广告点击量过低,进而影响广告的有效性。

  举例来说,假设某产品的广告活动在长期数据观察后表现出10%的转化率,单次点击费用为S1,理论上每天提供10美元的广告预算,广告活动可以产生1个订单。但如果卖家因为节省预算而将每日预算从10美元减少到8美元,那幺理论上广告可能每天都无法产生订单。

  尽管从概率的角度看,订单仍然有可能产生,但在亚马逊广告中,稳定的表现非常重要。不稳定的广告性能可能降低广告质量,增加广告成本,影响产品的曝光和销售。

  三、低竞价(捡漏广告除外)

  一些卖家设置较低的广告竞价,希望在有限的预算下获得更多点击量。然而,过低的竞价可能导致产品无法曝光或者只在不相关的ASIN上曝光,而难以在关键词搜索页面上获得曝光机会。这会对产品的关键词排名和广告质量产生负面影响。

  尽管如此,还有一种策略被称为“捡漏广告”,它涉及将竞价设置得远低于推荐值,然后将广告投放到高热度的短尾词上,以获取以较低成本获得订单的机会。这通常在特定时间段内实施,以抓住竞争对手竞价较低的时机,从而获得曝光和订单。

  四、 没及时否定无效流量

  特别是新手卖家,在初期经营亚马逊广告时,经常忽视每日广告关键词排除的重要性。这可能导致广告预算浪费在无效的关键词上,而有效的关键词无法获得足够的曝光。

  卖家应该每天分析广告报告,及时排除明显不相关的关键词。每次无效点击都代表广告预算的浪费,可能损害卖家的利润。

  五、 没有阶段性分析广告报告

  一些卖家忽视了对广告报告的阶段性分析,这可能导致广告预算的不必要浪费。阶段性分析有助于筛选出表现不佳的关键词并进行排除,以及找出高性能关键词,以优化广告结构。强调一下广告阶段性分析的目的:

  否定掉相关但是转化率特别低、ACOS特别高的关键词。

  筛选出转化率高、ACOS低的关键词,用于单独开手动广告(广泛、词组、精准),进一步优化广告结构。

  六、 不区分时间段常见误区:

  广告投放的时间段不是最佳出单时间段

  一般情况下不建议在对应站点国家的凌晨时间段大量投放广告、加大广告预算。凌晨的流量非常少且转化率相对来说是较低的,当然也不排除存在一些产品容易在深夜引起买家冲动消费的情况。而亚马逊广告过了凌晨12点会重新开始计算当天预算使用情况,如果没有及时调整竞价和预算,很可能在凌晨时间段就花光了所有预算,不仅造成浪费,还会导致在最佳出单的时间段内面临没有预算可以进行曝光的情况,除非追加投入。

  所以在对应站点凌晨时间段,建议降低竞价,或是关停部分广告活动,采用“错峰”开启的方式,将产品曝光时间尽量拉长。

  另外也要注意观察产品的最佳出单时间,可以在这个时间段内集中投放广告哦~

  未考虑季节、节日、淡旺季对特定关键词表现的影响

  比如做亚马逊美国站,一年当中会经历很多节日,像万圣节、圣诞节、感恩节等节日,又或者是一些季节性的产品,买家经常会带着时间节点关键词与产品关键词一起搜索。如果你的产品与此无关,可以提前否定掉这些关键词,避免造成广告预算的浪费。如果有关,可以增加带特定时间节点的关键词打广告,会更有针对性,转化率可能会更高。

  选取的广告报告时间段过长或是过短,或是选取时间范围没有太大参考意义

  我们都知道样本容量要足够大,数据才有参考的意义。如果要进行阶段性广告分析,广告报告也要选取足够长的时间范围,并且分析单个关键词数据的时候,也要将数据的偶然性考虑进去,数据过少的情况下宁愿先不动,以免做出错误的判断。

  以上便是本期百运网为您分享的全部内容,若您还有任何国际物流方面的服务需求,请咨询百运网专业的国际物流服务。

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