Heinz亨氏全球营销案例：表彰那些“愿意等待番茄酱”的食客｜出海灵感库83期

电商资讯 2024-01-27 跨境导航

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Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。

整理｜Lee

1.Heinz亨氏表彰“愿意等待番茄酱”的食客

近日，Heinz亨氏发起了一项名为“The Wait”的全球活动，表彰那些“愿意等待番茄酱”的消费者。这项活动将在美国、加拿大、英国、智利、法国、巴西和阿联酋开展。

广告片里，用餐者在等待上菜之前，一直在等待Heinz的标志性番茄酱。品牌使用了电影、印刷品、数字媒体和户外广告，多样的手段传播这支广告。

据悉，该广告片的灵感来源于面向全球 2706 名消费者的调查，该调查发现超过三分之二的食客宁愿等着吃饭也不愿没有番茄酱，其中 55% 的人愿意为亨氏等待更长时间。于是，在“The Wait”营销活动中，以消费者对Heinz番茄酱“非理性的爱”为主题。

2.Coors Light「冰爽列车」广告概念回归，再现超级碗

2月11日，Coors Light将在超级碗的比赛上半场播放一则30秒的广告，广告重新采用2005年推出的「银色子弹列车」概念。

为了抚平现代人的焦虑，这辆“冰爽列车”传递给消费者放松和休闲的心情。品牌营销副总裁对比表示，“我们生活在这个疯狂、忙碌的世界里，选择享受那片刻的清凉，获得颠覆性的力量。”

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